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" Markenwert und Markenwertermittlung : "
von Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert.
| Document Type
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:
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BL
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| Record Number
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770279
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| Doc. No
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b590272
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| Main Entry
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von Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert.
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| Title & Author
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Markenwert und Markenwertermittlung : : Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung\ von Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert.
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| Edition Statement
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3
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden, 2009
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| Series Statement
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Gabler Research
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| ISBN
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383491911X
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: 3834983489
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: 9783834919113
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: 9783834983480
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| Abstract
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Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.
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| Subject
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:
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Economics.
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| Subject
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:
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Economics/Management Science.
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| Subject
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:
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Marketing.
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| LC Classification
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HM791.V664 2009
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| Added Entry
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Günter Bentele
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Jörg Hoepfner
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:
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Mark-Steffen Buchele
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:
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Tobias Liebert
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