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" Kundenbindung durch Bonusprogramme : "
Gerald Musiol, Christiane Kühling.
| Document Type
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:
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BL
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| Record Number
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:
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1000549
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| Doc. No
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b754919
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| Main Entry
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Musiol, Gerald.
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| Title & Author
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Kundenbindung durch Bonusprogramme : : erfolgreiche Konzeption und Umsetzung /\ Gerald Musiol, Christiane Kühling.
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| Publication Statement
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Berlin :: Springer,, ©2009.
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| Page. NO
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1 online resource (x, 140 pages) :: illustrations
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| ISBN
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3540875719
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: 9783540875710
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:
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3540875700
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9783540875703
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| Bibliographies/Indexes
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Includes bibliographical references (pages 133-138) and index.
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| Contents
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Bonusprogramme als Kundenbindungsma?nahme -- Psychologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens -- Psychologie der Bonusprogramme -- Tipps und Trends.
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| Abstract
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Die starke Verbreitung von Bonusprogrammen hat zu einer nahezu inflationären Verwendung solcher Maßnahmen der Kundenbindung geführt. Ein bloßes Rabattheft reicht zur erfolgreichen Kundenbindung längst nicht mehr aus. Effektive Bonusprogramme sollten daher an den Erkenntnissen der wissenschaftlichen Konsumentenforschung ansetzen. Die Autoren dieses Buchs zeigen die Erfolgskonzeption und -umsetzung von Bonusprogrammen, wirtschaftspsychologisch fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen untermauert, auf. Über eine kurze Einführung in die Grundlagen der Wirtschaftspsychologie und aktuellen Konsumentenverhaltensforschung geben sie dem Leser vielfache Beispiele und konkrete Anwendungen an die Hand, wie Einstellungen und Verhaltensweisen von Kunden mittels eines Bonusprogramms beeinflusst werden können. Eine Checkliste fasst die Erfolgskriterien für die Konzeption und Umsetzung kundengerechter Bonusprogramme zusammen. Die Autoren eröffnen neue Wege für ein professionell gestaltetes Bonusprogramm, das sich von der Konkurrenz abhebt und branchenübergreifend geeignet ist, bestehende Kunden zu binden und Neukunden zu akquirieren.
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| Subject
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Advertising.
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| Subject
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Consumer behavior.
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| Subject
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:
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Coupons (Retail trade)
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| Subject
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:
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Customer loyalty programs.
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| Subject
|
:
|
Marketing-- Management.
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| Subject
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:
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Sales promotion.
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| Subject
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|
Advertising.
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| Subject
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|
BUSINESS ECONOMICS-- Advertising Promotion.
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| Subject
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:
|
Consumer behavior.
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| Subject
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|
Coupons (Retail trade)
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| Subject
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:
|
Customer loyalty programs.
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| Subject
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|
Marketing-- Management.
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| Subject
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|
Sales promotion.
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| Dewey Classification
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:
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658.82
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| LC Classification
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:
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HF5415.525.M87 2009eb
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| Added Entry
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Kühling, Christiane.
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