|
" The Democratization of Luxury: Profiling Fashion Consumers "
Karadağ, Gizem Merve
Erdoğmuş, İrem Eren
| Document Type
|
:
|
Latin Dissertation
|
| Language of Document
|
:
|
English
|
| Record Number
|
:
|
1054829
|
| Doc. No
|
:
|
TL53946
|
| Main Entry
|
:
|
Karadağ, Gizem Merve
|
| Title & Author
|
:
|
The Democratization of Luxury: Profiling Fashion Consumers\ Karadağ, Gizem MerveErdoğmuş, İrem Eren
|
| College
|
:
|
Marmara Universitesi (Turkey)
|
| Date
|
:
|
2019
|
| Degree
|
:
|
Master's
|
| student score
|
:
|
2019
|
| Note
|
:
|
190 p.
|
| Abstract
|
:
|
Lüks ve lüksün demokratikleşmesi literatürde çok sayıda çalışmanın merkezinde yer almaktadır. Lüks, lükse yaklaşım, değer boyutları ve lüks tüketici segmentleri konusunda birçok global ve lokal çalışma olmakla birlikte; Türkiye ve Türk lüks pazarı literatürde yeterince temsil edilmemektedir. Türkiye’deki lüks pazarı, Batı etkisi altında olan tüketiciler ve İslami tüketicileri içinde barındırırken, aynı zamanda yeni bir zengin muhafazakar sınıfın oluşumu ve yeni orta sınıfın giderek artan ekonomik gücünün karakterize ettiği bir sosyal değişim sürecini tecrübe etmiştir. Bu tez, lüks değer boyutları ve lüksün demokratikleşmesinin analizi üzerinden lüks kavramınının anlaşılması ve gelişmekte olan ve kutuplaşmayla karakterize olmuş Türkiye pazarındaki lüks tüketicisi profillerinin keşfedilmesini amaçlamaktadır. Kalitatif araştırma yaklaşımıyla 16 derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. Dört lüks tüketicisi profili oluşturulmuştur; yeni orta sınıf (luxury beginners), yeni zenginler (nouveaux riches), muhafazakarlar (conservative), eski zenginler (established luxury consumers). Bu çalışma, lüksün demokratikleşmesi konusunda yeni bir boyut ortaya koymaktadır; Türkiye'de demokratikleşme sadece dikey ekonomik bir hareket değil aynı zamanda, son on yılda gerçekleşen sosyal değişimlere paralel olarak, geçmişte yeterince temsil edilmeyen muhafazakar profili gibi alt grupların lüks alanı içine dahil olduğu yatay bir harekete de karşılık gelmektedir. Bununla birlikte, Türkiye lüks pazarındaki değişimlerin analizi ile lüks tüketimine dair yeni tutum ve davranışlar olan "gizli gösteriş", "ılımlı şık", "kapalı şık" kavramları literatüre sunulmuştur. İslamlaşmanın etkisi yeni bir profil önerisi olan ve Yeşil Sosyete/Yeni Zengin Muhafazakarlar ve Eski Zengin Muhafazakarlar olmak üzere iki alt profili içinde barındıran Muhafazakar profiliyle temsil edilmiştir. Güncel lüks tüketici ihtiyaçları, beklentileri ve tüketici yolculuklarının keşfiyle, tüm temas noktaları üzerinden arzu edilen deneyimin sunulması konusunda rehberlik edecek 'çoklu-kanal' tartışması geliştirilmiştir. Bu çalışma, Türkiye lüks sektörü ve gelişmekte olan diğer pazarlar için lokal ve benzersiz tüketici profillerinin yönetilmesi, marka değerinin korunarak değişen tüketici ihtiyaçları konusunda stratejiler oluşturulması konusunda referans olacaktır.
|
| Descriptor
|
:
|
Fashion
|
| Added Entry
|
:
|
Erdoğmuş, İrem Eren
|
| Added Entry
|
:
|
Marmara Universitesi (Turkey)
|
| |