Social Media as a Marketing Tool: The Effect of Sports Brands’ Social Media Marketing on Purchase Be...

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" Social Media as a Marketing Tool: The Effect of Sports Brands’ Social Media Marketing on Purchase Behavior of University Students "
Karabakan, Ferit Güler, M. Lale

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1055200
Doc. No	:	TL54317
Main Entry	:	Karabakan, Ferit
Title & Author	:	Social Media as a Marketing Tool: The Effect of Sports Brands’ Social Media Marketing on Purchase Behavior of University Students\ Karabakan, FeritGüler, M. Lale
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2020
Degree	:	M.S.
student score	:	2020
Note	:	69 p.
Abstract	:	Amaç Bu çalışmanın amacı, dijital pazarlama kollarından olan sosyal medya pazarlamasının müşteri satın alma davranışına etkisini incelemektir. Bu boyutta araştırılan etkinin hizmet ya da ürün alımında farklılık gösterip göstermediği çalışmanın nitelikli özelliğini oluşturacaktır. Söz konusu etkinin müşterinin demografik özelliklerine göre de farklılığı incelenmiştir. Gereç ve Yöntem Bilgi toplama metotlarından anket metodu kullanılmıştır. Bireysel görüşme yapılarak bilgi toplanmış, model değişkenleri kapsamında yer alan maddeler 5’li Likert Ölçeği ile hazırlanmıştır. Araştırmanın girdileri "SPSS for Windows 24.0" istatistik paket programı ile değerlendirilmiştir. Ankette belirtilen her soru ile demografik özelliklerin yüzde ve frekans dağılımı yapılmıştır. Likertli sorular için aritmetik ortalama ve standart sapma değerleri hesaplanmış, Ki-kare bağımsızlık testi ve çapraz tablolama (crosstabs) tahlilleri uygulanmıştır. Niceliksel verilerin normal dağılım gösteren iki grup karşılaştırmalarında Independent Samples t testi, normal dağılım göstermeyen üzeri grup karşılaştırmalarında Kruskall Wallis ve Man Whitney u testi kullanıldı. Sonuçlar Sosyal medya pazarlamasında cinsiyete göre spor ürünü satışı yapan markaların sosyal medya uygulamalarına ilişkin tüketicilerin tutumu farklılaşmaktadır. Sonuç olarak, erkek öğrencilerin özelleştirme, kulaktan kulağa pazarlama ve marka tercihi tutumlarının kadın öğrencilere göre yüksek olması, istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur.
Descriptor	:	Marketing
	:	Sports management
Added Entry	:	Güler, M. Lale
Added Entry	:	Marmara Universitesi (Turkey)