A Research on the Effect of Internet Advertising on Brand Awareness in Digital Marketing: Google Adw...

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" A Research on the Effect of Internet Advertising on Brand Awareness in Digital Marketing: Google Adwords "
Bircan, Birsen Bilbil, Emel Kareyel

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1055267
Doc. No	:	TL54384
Main Entry	:	Bircan, Birsen
Title & Author	:	A Research on the Effect of Internet Advertising on Brand Awareness in Digital Marketing: Google Adwords\ Bircan, BirsenBilbil, Emel Kareyel
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
Degree	:	Master's
student score	:	2019
Note	:	136 p.
Abstract	:	Teknolojik gelişmelerle birlikte son yıllarda internet kullanımının artmaya başlamasıyla ticaret yeni bir alana yayılmıştır. İnternet kullanımının yaygınlaşmasıyla üretici firmalar ürün ve hizmetlerini dijital pazarlama platformu üzerinden tüketiciye sunmaya başlamıştır. Dijital pazarlamayla birlikte pazarlama anlayışı yeni bir boyut kazanmıştır. Dijital pazarlama çalışmalarının merkezine tüketici alınarak pazarlama stratejileri oluşturulmaktadır. Dijital pazarlamanın hızla gelişmesiyle pazarlamada yeni kavramlar ve yeni iletişim mecraları ortaya çıkmıştır. Dijital pazarlamada ile birlikte reklam kavramı da yeni bir boyut kazanmıştır. Reklamların yapılma tarzı ve yayınlandığı araçlar farklılaşmıştır. Dijital pazarlamayla birlikte internet reklamcılığı olan Google Adwords kavramı da bu nedenle son zamanlarda önem kazanmıştır. Google Adwords, Google'ın sunmuş olduğu bir reklamcılık hizmetidir. Google Adwords anahtar kelimeler oluşturularak arama motorlarında markanın en üst sırada yer almasıdır. Google arama ağı motoru reklamları, Google görüntülü arama ağı reklamları, Google alışveriş reklamları, Google video arama ağı reklamları ve Google video reklamları gibi kavramlar Google Adwords internet reklamcılığının kuramsal arka planını oluşturmaktadır. Bu çalışmada Google Adwords internet reklamcılığı tüm yönleriyle ele alınarak, temel prensipleri ortaya konulacaktır. Dijital pazarlamada ki önemine değinilerek, yapılan uygulama sonucunda Adwords reklamcılığının markaların bilinirliği üzerinde ne yönde bir etkisi olduğu anlatılmaya çalışılmıştır.
Descriptor	:	Information science
	:	Marketing
	:	Mass communications
Added Entry	:	Bilbil, Emel Kareyel
Added Entry	:	Marmara Universitesi (Turkey)