|
" Bilgi Toplumunda Dijital Pazarlama Stratejileri Ve ağızdan ağıza Pazarlama ilişkisi üzerine Bir Uygulama "
Lan, Le Thi Ngoc
Pirtini, Serdar
| Document Type
|
:
|
Latin Dissertation
|
| Language of Document
|
:
|
Turkish
|
| Record Number
|
:
|
1056933
|
| Doc. No
|
:
|
TL56050
|
| Main Entry
|
:
|
Lan, Le Thi Ngoc
|
| Title & Author
|
:
|
Bilgi Toplumunda Dijital Pazarlama Stratejileri Ve ağızdan ağıza Pazarlama ilişkisi üzerine Bir Uygulama\ Lan, Le Thi NgocPirtini, Serdar
|
| College
|
:
|
Marmara Universitesi (Turkey)
|
| Date
|
:
|
2019
|
| Degree
|
:
|
Master's
|
| student score
|
:
|
2019
|
| Note
|
:
|
127 p.
|
| Abstract
|
:
|
Bu çalışmada, bilgi toplumu döneminde dijital pazarlama stratejileri ile ağızdan ağıza pazarlama arasındaki ilişkinin değerlendirilmesi yapılmıştır. Bu çalışmada giriş, gelişme ve sonuç olmak üzere toplam üç ana bölüm vardır. Birinci bölümde bilgi toplumu, dijital pazarlama, sosyal medya terimleri tanımlanmakta ve açıklanmaktadır. İkinci bölümde, ağızdan ağıza pazarlama ve bunun ayırt edici yönleri ortaya konmuştur. Üçüncü bölümde ise alkolsüz içecek sektörüne, Coca-Cola Company ve araştırma metodolojisine genel bir bakış sunulmaktadır. Bu bölümde, Coca-Cola markasının sosyal medyada uyguladığı ağızdan ağıza pazarlama kampanyaları ve bu kampanyalardan bir tanesi değerlendirilmiştir. Ayrıca değerlendirilen kampanyanın Türkiye ve Vietnam’daki etkilerinden de son bölümde bahsedilmiştir. Coca-Cola şirketinin dijital pazarlama stratejileri, özellikle sosyal medyadaki ağızdan ağıza pazarlama stratejileri gözden geçirilmiş, değerlendirilmiş ve sonucunda Coca-Cola'nın müşteri ile iletişim kurmasında, marka bilinirliği oluşturmasında, müşteriyi marka ile daha fazla etkileşime sokmasında yaşanan değişimler üzerinde durulmuştur.
|
| Descriptor
|
:
|
Marketing
|
| Added Entry
|
:
|
Pirtini, Serdar
|
| Added Entry
|
:
|
Marmara Universitesi (Turkey)
|
| |