Store Image and Private Label Image with Prior Experience Impact on the Private Label’s Perceived Ri...

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" Store Image and Private Label Image with Prior Experience Impact on the Private Label’s Perceived Risk and Purchase Intention: Turkey- Azerbaijan Comparison "
Agharzayev, Emil Bakır, Nurettin Ozan

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1057295
Doc. No	:	TL56412
Main Entry	:	Agharzayev, Emil
Title & Author	:	Store Image and Private Label Image with Prior Experience Impact on the Private Label’s Perceived Risk and Purchase Intention: Turkey- Azerbaijan Comparison\ Agharzayev, EmilBakır, Nurettin Ozan
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
Degree	:	Master's
student score	:	2019
Note	:	181 p.
Abstract	:	Özel markalar perakendecilerin yoğun rekabet koşulunda rakiplerinden farklılaşmak, rekabet avantajı elde etmek, değişen tüketici istek ve beklentilerini karşılamak için seçtiği önemli pazarlama stratejilerinden biridir. Buradan yola çıkarak perakendeciler üretimden dağıtıma kadar tüm süreci kontrol altında tuttukları, reklam iletişim masraflarının minimuma indirildiği, tüketici ile sadece mağazanın imajı ile iletişime geçtiği özel markaları piyasa sunmaktadır. Özel markalar tüketicilere fiyatı yüksek üretici markalarının aynı kalitede düşük fiyatlı alternatifleri olduğundan ekonomik fayda, perakendecilere ise raf kontrolü, mağaza içi trafik, yüksek kar marjı, sadık müşteri yaratma imkanı sunmaktadır. Bu çalışmanın temel amacı mağaza imajı, özel marka imajı ve önceki deneyimin özel markalı ürünlerde algılanan risk ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemekdir. Bu nedenle literatür incelemesi sonucunda ölçekler oluşturulmuştur. Örnekleme yöntemi olarak tesadüfi olmayan kolayda ve yargısal örnekleme yöntemi ile her iki ülkede ayrı ayrı toplanan 500 anket verilerinin analizi gerçekleştirilmiştir. Anketler incelendikten sonra veri analizi için uygun olan 441 anket analize tabi tutulmuştur. Çalışma sonucunda mağaza imajı, özel marka imajı ve önceki deneyimin algılanan risk ve satın alma niyeti üzerindeki etki derecesi incelenmiş ve ülke bazında kıyaslanmıştır.
Descriptor	:	Business administration
	:	Marketing
Added Entry	:	Bakır, Nurettin Ozan
Added Entry	:	Marmara Universitesi (Turkey)