|
" Die entwicklungen auf dem discounter markt und die analyse der determinanten der einkaufsstättenwahl von konsumenten "
Erdoğan, Hilal
Ceritoğlu, Ayşe Bahar
| Document Type
|
:
|
Latin Dissertation
|
| Language of Document
|
:
|
Germanw
|
| Record Number
|
:
|
1057418
|
| Doc. No
|
:
|
TL56535
|
| Main Entry
|
:
|
Erdoğan, Hilal
|
| Title & Author
|
:
|
Die entwicklungen auf dem discounter markt und die analyse der determinanten der einkaufsstättenwahl von konsumenten\ Erdoğan, HilalCeritoğlu, Ayşe Bahar
|
| College
|
:
|
Marmara Universitesi (Turkey)
|
| Date
|
:
|
2019
|
| Degree
|
:
|
Master's
|
| student score
|
:
|
2019
|
| Note
|
:
|
156 p.
|
| Abstract
|
:
|
Rekabetin giderek arttığı günümüzde, indirim marketleri için tüketicilerin beklentilerini anlamak ve buna göre pazar konumlandırmalarını yapmak kritik önem taşımaktadır. Bu çalışmada, İstanbul’da yaşayan tüketicilerin genel alışveriş alışkanlıkları, indirim marketi seçiminde etkili olan faktörler, alışveriş için hangi indirim marketini tercih ettikleri ve bu marketleri nasıl değerlendirdikleri ve son olarak da bu değerlendirmeler ile şirketlerin stratejik konumlandırmaları arasındaki uyum incelenmiştir. Bu kapsamda, online anket formu ile 379 tüketicinin değerlendirmeleri alınmıştır. Sonuçlara göre, tüketicilerin indirim marketi seçiminde en etkili olan faktör Fiyat olurken, onu sırası ile Algılanan Kalite ve Çeşitlilik faktörleri takip etmektedir. Tüketiciler tarafından ilk sırada tercih edilen indirim market Bim olurken, onu ikinci sırada A101 ve üçüncü sırada Şok takip etmektedir. Tüketicilerin, market seçiminde etkili olan faktörleri ve seçtikleri marketleri değerlendirmelerinde, market bazında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık gözlemlenmemiştir. Bim, A101 ve Şok marketlerinin stratejik konumlandırmaları ve tüketici değerlendirmeleri arasındaki benzerlikler ve farklılıklar, faktör bazında detaylı incelenmiştir.
|
| Descriptor
|
:
|
Business administration
|
|
|
:
|
Marketing
|
| Added Entry
|
:
|
Ceritoğlu, Ayşe Bahar
|
| Added Entry
|
:
|
Marmara Universitesi (Turkey)
|
| |