Die Umsetzung Der Kampfkunstprinzipien in Die Marketingstrategien - Ein Vorschlag Am Beispiel Von Wi... - مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" Die Umsetzung Der Kampfkunstprinzipien in Die Marketingstrategien - Ein Vorschlag Am Beispiel Von Wing Tsun "
Büyükkapancı, Ömer Eren Ceritoğlu, Ayşe Bahar

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Germanw
Record Number	:	1057722
Doc. No	:	TL56839
Main Entry	:	Büyükkapancı, Ömer Eren
Title & Author	:	Die Umsetzung Der Kampfkunstprinzipien in Die Marketingstrategien - Ein Vorschlag Am Beispiel Von Wing Tsun\ Büyükkapancı, Ömer ErenCeritoğlu, Ayşe Bahar
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
Degree	:	Master's
student score	:	2019
Note	:	161 p.
Abstract	:	Günümüzde savaş sanatları pazarı önemli bir büyüme göstermektedir. Müşterileri çekmenin ve elde tutmanın zorluklarının yol açtığı rekabetçi bir ortam oluşmuştur. Savaş sanatları organizasyonlarının pazarlarını iyi analiz edebilmeleri, müşteri ve rekabet odaklı pazarlama stratejileri uygulayarak yeni koşullara adapte olmaları büyük önem taşımaktadır. Bir savaş sanatları akademisi, sadece diğer savaş sanatları organizasyonlarına karşı değil, aynı zamanda diğer spor okullarına karşı da başarılı bir şekilde rekabet etmek için pazarlama planları ve programları hazırlamalıdır. Daha önce yapılan akademik çalışmalarda pazarda uygulanabilir iş yöntemleri geliştirmek için pazarlama stratejilerinin askeri stratejiler ile benzerlikleri araştırılmış ve pazardaki rekabete yeni bir bakış açısı getirilmiştir. Araştırmalar ortaya koymuştur ki; konum savunması, mobil savunma veya kenar konumlandırma savunması gibi bazı askeri savunma stratejileri yalnızca büyük ve iyi finanse edilmiş endüstri liderleri için uygun iken, Karate, Aikido veya Judo gibi geleneksel savaş sanatlarının prensiplerine uyan pazarlama stratejileri, pazar bölümlerini genişletmek veya savunmak isteyen küçük işletmeler tarafından etkin bir şekilde kullanılabilir. Bu akademik çalışmada Türkiye’deki savaş sanatları pazarında faaliyet gösteren Wing Tsun organizasyonlarının hangi pazarlama stratejilerini kullandıkları araştırılmış ve Wing Tsun savaş sanatının prensiplerinin müşteri ve rekabet odaklı pazarlama stratejilerine uyarlanması önermesi gerek pazarlama gerekse savaş sanatları alanında uzmanlaşmış 13 kişi ile yapılan görüşmeler aracılığıyla tartışılmıştır. Nitel veri analiz programı “Maxqda 2018” yardımıyla görüşme verileri analiz edilmiş ve bu pazarda ürün-hizmet kalitesi, algı oluşturma, farklılaşma, sinyalizasyon gibi savunmacı, hizmet miktarı, beklenti oluşturma, iletişim ve reklam faaliyetleri gibi saldırgan rekabet odaklı pazarlama stratejileri kullanıldığı ortaya çıkmıştır. Ayrıca Wing Tsun prensiplerinin müşteri ve rekabet odaklı pazarlama stratejilerine uyarlanarak pazarda belirlenen probleme çözümler sunabileceği sonucuna ulaşılmıştır.
Descriptor	:	Sports management
Added Entry	:	Ceritoğlu, Ayşe Bahar
Added Entry	:	Marmara Universitesi (Turkey)