Social Media as a Marketing Tool:

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" Social Media as a Marketing Tool: "
Karabakan, Ferit Güler, M. Lale

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1108384
Doc. No	:	TLpq2465724512
Main Entry	:	Güler, M. Lale
	:	Karabakan, Ferit
Title & Author	:	Social Media as a Marketing Tool:\ Karabakan, FeritGüler, M. Lale
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2020
student score	:	2020
Degree	:	M.S.
Page No	:	69
Abstract	:	Amaç Bu çalışmanın amacı, dijital pazarlama kollarından olan sosyal medya pazarlamasının müşteri satın alma davranışına etkisini incelemektir. Bu boyutta araştırılan etkinin hizmet ya da ürün alımında farklılık gösterip göstermediği çalışmanın nitelikli özelliğini oluşturacaktır. Söz konusu etkinin müşterinin demografik özelliklerine göre de farklılığı incelenmiştir. Gereç ve Yöntem Bilgi toplama metotlarından anket metodu kullanılmıştır. Bireysel görüşme yapılarak bilgi toplanmış, model değişkenleri kapsamında yer alan maddeler 5’li Likert Ölçeği ile hazırlanmıştır. Araştırmanın girdileri "SPSS for Windows 24.0" istatistik paket programı ile değerlendirilmiştir. Ankette belirtilen her soru ile demografik özelliklerin yüzde ve frekans dağılımı yapılmıştır. Likertli sorular için aritmetik ortalama ve standart sapma değerleri hesaplanmış, Ki-kare bağımsızlık testi ve çapraz tablolama (crosstabs) tahlilleri uygulanmıştır. Niceliksel verilerin normal dağılım gösteren iki grup karşılaştırmalarında Independent Samples t testi, normal dağılım göstermeyen üzeri grup karşılaştırmalarında Kruskall Wallis ve Man Whitney u testi kullanıldı. Sonuçlar Sosyal medya pazarlamasında cinsiyete göre spor ürünü satışı yapan markaların sosyal medya uygulamalarına ilişkin tüketicilerin tutumu farklılaşmaktadır. Sonuç olarak, erkek öğrencilerin özelleştirme, kulaktan kulağa pazarlama ve marka tercihi tutumlarının kadın öğrencilere göre yüksek olması, istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur.
Subject	:	Marketing
	:	Sports management