Reflections About Consumer Purchasing Decision on Social Media Advertisements

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" Reflections About Consumer Purchasing Decision on Social Media Advertisements "
Güvendir, Fatma Özkaya, Betül

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1108566
Doc. No	:	TLpq2466345379
Main Entry	:	Güvendir, Fatma
	:	Özkaya, Betül
Title & Author	:	Reflections About Consumer Purchasing Decision on Social Media Advertisements\ Güvendir, FatmaÖzkaya, Betül
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
student score	:	2019
Degree	:	Master's
Page No	:	143
Abstract	:	Günümüzde iletişim ve bilişim teknolojileri büyük bir hızla gelişmektedir. Bu gelişmeler kişilerin gündelik hayatlarında İnternet kullanım oranını ve sosyal ağlarda geçirdiği süreyi de etkilemektedir. Sosyal medya; kullanıcıların kendilerini diğer kullanıcılara ifade etmek ve onlarla iletişimde kalmak için kullanılan yegâne sanal mecradır. Buna ek olarak sosyal medya platformları son yıllarda pazarlama ve reklam faaliyetlerinin en yoğun kullanıldığı alanlardan birini oluşturmaktadır. Bu durum ise tüketici davranışlarının yeni bir başlık altında incelenmesi ihtiyacını doğurmaktadır. Bu noktadan hareket edilerek hazırlanan çalışmada, sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma kararı üzerindeki etkisi incelenmektedir. Çalışmanın uygulama bölümünde İstanbul’da Marmara Üniversitesinde öğrenim gören 446 öğrenci ile yapılan anket çalışması sonucunda elde edilen veriler SPSS 20.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada sosyal medya reklamları ile satın alma kararı incelenmiş,yapılan araştırma sonucunda tüketicilerin satın alma karar sürecinde sosyal medya reklamlarından etkilendiği ortaya çıkarılmıştır.
Subject	:	Marketing
	:	Web studies