|
" Understanding Consumer Motivations to Engage in e-Sports "
Esen, Gökhan
Erdoğmuş, İrem Eren
| Document Type
|
:
|
Latin Dissertation
|
| Language of Document
|
:
|
English
|
| Record Number
|
:
|
1109168
|
| Doc. No
|
:
|
TLpq2470633163
|
| Main Entry
|
:
|
Erdoğmuş, İrem Eren
|
|
|
:
|
Esen, Gökhan
|
| Title & Author
|
:
|
Understanding Consumer Motivations to Engage in e-Sports\ Esen, GökhanErdoğmuş, İrem Eren
|
| College
|
:
|
Marmara Universitesi (Turkey)
|
| Date
|
:
|
2019
|
| student score
|
:
|
2019
|
| Degree
|
:
|
Master's
|
| Page No
|
:
|
164
|
| Abstract
|
:
|
E-spor, günümüzün en dikkat çekici spor dalıdır. Gösterdiği hızlı gelişim, son dönemde yalnızca takipçilerinin değil, E-spor ekosistemindeki tüm paydaşların ve hatta sistemin dışında olanların dahi fazlasıyla dikkatini çekmektedir. Bu nedenle, bu alanda yapılan çalışmalar giderek artmakta ve her geçen gün, E-spor literatürüne yeni katkılar sağlanmaktadır. Her ne kadar günden güne yapılan çalışmaların sayısı artıyor olsa da, E-spor ekosistemindeki paydaşların, bu alandaki yöneticilerin ve dahi akademisyenlerin bir bütün halinde yararlanabileceği kaynak sayısı oldukça azdır. Bu nedenle, bu çalışma, E-spor izleyicilerinin hem E-sporu izlemelerindeki motivasyonu, hem E-spor eğilimlerini hem de satınalma eğilimlerini aynı anda inceleyerek, E-spor literatürüne katkıda bulunmayı hedeflemiştir. Ayrıca geçmiş çalışmaların marka katılımı tanımından yola çıkarak, literatürde eksikliği görülen, E-spor katılımı tanımını da literatüre kazandırmayı amaçlamıştır. Motivasyon maddeleri, Spor Tüketimi için Motivasyon Ölçeği (MSSC) baz alınarak adapte edilmiş, çalışmanın modeli ise Uyarıcı - Organizma - Tepki paradigması (S-O-R: Stimulus-Organism-Response) üzerine kurulmuştur. 33 farklı ülkeden, E-spor’u takip ettiğini belirten 436 katılımcı ile yapılan araştırma neticesinde elde edilen bulgular, “Keşfedici Faktör Analizi” (Exploratory Factor Analysis), “Doğrulayıcı Faktör Analizi” (DFA) (Confirmatory Factor Analysis: CFA) ve Yapısal Eşitlik Modeli (Structural Equation Modeling: SEM) ile analiz edilmiştir. Ortaya çıkan sonuçlar; bazı motivasyon unsurlarının E-spor katılımında, bazı motivasyon unsurlarının ise satınalma eğiliminde etkili olduğunu göstermiş, aynı zamanda, E-spor katılımının, satınalma eğilimi üzerindeki etkisini de ortaya koymuştur. Sonuçlar, yalnızca akademik açıdan faydalı olmakla kalmayacak, E-spor ekosisteminde yeralan tüm paydaşların bu alanda alacakları kararlarda da yardımcı olacaktır.
|
| Subject
|
:
|
Business administration
|
| |