Benzersizlik ihtiyacının Marka algısı Ve satın Alma Niyeti Ile ilişkisi :

منو

" Benzersizlik ihtiyacının Marka algısı Ve satın Alma Niyeti Ile ilişkisi : "
Mahmudov, Emin Pirtini, Serdar

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1109185
Doc. No	:	TLpq2470639801
Main Entry	:	Mahmudov, Emin
	:	Pirtini, Serdar
Title & Author	:	Benzersizlik ihtiyacının Marka algısı Ve satın Alma Niyeti Ile ilişkisi :\ Mahmudov, EminPirtini, Serdar
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
student score	:	2019
Degree	:	Master's
Page No	:	139
Abstract	:	Bu çalışmanın amacı, benzersizlik ihtiyacının marka algısı ve satın alma niyeti ile olan ilişkisini belirlemektir. Ayrıca çalışmada marka algısı bileşenleri arasında ilişki ve marka algısı bileşenlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bu doğrultuda araştırma modeli oluşturulmuş ve nicel yöntemler kullanılarak araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma, tanımlayıcı araştırma olup, ana kütlesini Türkiye’de yaşayan 18 yaşından yukarı en az bir kere Mavi markasından ürün satın alan tüketiciler oluşturmaktadır. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak çevrimiçi anket vasıtasıyla 479 adet geçerli ankete ulaşılmıştır. Araştırma kapsamında toplam 6 hipotez test edilmiştir. Araştırma sonucunda, benzersizlik ihtiyacı ile marka algısı arasında ilişki tespit edilmiş, benzersizlik ihtiyacı ile satın alma niyeti arasında ise ilişki bulunmamıştır.
Subject	:	Marketing