Marka aşkı öncülleri Ve sonuçları arasındaki ilişkiler üzerine Bir Uygulama

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" Marka aşkı öncülleri Ve sonuçları arasındaki ilişkiler üzerine Bir Uygulama "
Gusinac, Kemal Kelemci, Gülpınar

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	English
Record Number	:	1109701
Doc. No	:	TLpq2476171806
Main Entry	:	Gusinac, Kemal
	:	Kelemci, Gülpınar
Title & Author	:	Marka aşkı öncülleri Ve sonuçları arasındaki ilişkiler üzerine Bir Uygulama\ Gusinac, KemalKelemci, Gülpınar
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
student score	:	2019
Degree	:	Master's
Page No	:	112
Abstract	:	Bu çalışmada, marka aşkının öncülleri ile sonuçları arasındaki ilişki Instagram örneği üzerinden incelenmiştir. Çalışma kapsamında marka aşkının öncülleri ve marka sadakati arasındaki ilişkilerin ortaya koymak ve ayrıca kişilik değişkeni olarak dışa dönüklüğün marka aşkı ile marka sadakati arasındaki ilişkide moderatör etkisini ölçümlemek temel amaçtır. Bu amaçla, uygulanan anket çalışmasıyla 287 kişi üzerinden veri toplanmıştır. Toplanan veriler SPSS 16 ve AMOS 25 paket programları ile analiz edilmiştir. Ölçeklerin geçerliliğini belirlemek için açıklayıcı faktör analizi ve doğrulayıcı faktör analizi kullanılmıştır. Daha sonra ortaya çıkan boyutlar yapısal eşitlik modeliyle test edilmiştir. Bu çalışmanın sonuçları, hedonik değer, normatif etki ve marka denkliğinin marka aşkını olumlu yönde etkilediklerini ve ayrıca marka aşkının marka sadakatini olumlu yönde etkilediğini göstermiştir. Son olarak, bu çalışmada moderatör etkisi araştırılmış ve dışa dönüklüğün marka aşkı ile marka sadakati ilişkinde kısmi bir moderatör etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.
Subject	:	Marketing
	:	Mass communications
	:	Web studies