Ağ Toplumunda rızanın inşası bağlamında Sosyal Medya Reklam Etkileri

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" Ağ Toplumunda rızanın inşası bağlamında Sosyal Medya Reklam Etkileri "
Balun, İrfan Güdüm, Sinem

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1110115
Doc. No	:	TLpq2477302318
Main Entry	:	Balun, İrfan
	:	Güdüm, Sinem
Title & Author	:	Ağ Toplumunda rızanın inşası bağlamında Sosyal Medya Reklam Etkileri\ Balun, İrfanGüdüm, Sinem
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
student score	:	2019
Degree	:	Master's
Page No	:	230
Abstract	:	Yaklaşık 200 yıla yakındır tekno-sosyal gelişmelerde baş döndürücü değişimler ve devrimler yaşanmıştır. İletişim araçlarında, Gutenberg’in matbaasından günümüzdeki enformasyon ve iletişim teknolojilerine, bilgisayar sistemlerine, yeni medya ile sosyal medya ağlarına, internet platformlarına ve nesnelerin internetine varana değin birçok gelişme yaşanmıştır. Adeta baş döndürücü bir hâl alan bu gelişmeler dünya üzerindeki toplumsal yapıları da etkilemiştir. Bu da beraberinde günümüzde yaygın olan iki önemli toplumsal sistemi; kitle toplumu ve ağ toplumunu meydana getirmiştir. Her iki toplumsal yapıda da medya aracılığıyla simgesel olarak rızanın inşası/imalatı/üretimi gerçekleştirilebilmektedir. Kitle toplumu ve kültüründe elit, ayrıcalıklı ve egemen olan yapılar çıkarlarını korumak ve sürdürmek için kitle iletişim araçlarıyla kitlesel anlamda rızanın inşasını gerçekleştirmeye çalışırlar. Kitle medyası, başta Batılı toplumların kapitalist hegemonyasını korumak ve sürdürmek için, egemen bakış açıları ve ideolojileri doğrultusunda bir manipülasyon aracına dönüşebilmektedir. Propaganda ve manipülasyonlarla yapılan yönlendirmeler, toplumun çıkarına olmayan ve onay verilmemesi gereken birçok konuda toplumsal rıza inşa etmiştir. Bilgi, enformasyon, iletişim ve bilgisayar teknolojileriyle birlikte internet, yeni medya ve sosyal medya gibi alanlarda yaşanan gelişmeler, kitle toplumundan ağ toplumuna geçilmesini sağlamıştır. Ağ toplumunda da siyasal iktidarlar ile finansal ekonomik yapılara karşı ve sonrasında ise sosyal, toplumsal ve kültürel sisteme karşı rızanın imalatı inşa edilebilmektedir. Aynı zamanda günümüzde ki rızanın imalatı, mekânsız ve zamansız olan akışların uzamındaki sanal ağlarla küreyerel ölçekte gerçekleştirilebilmektedir. Ayrıca günümüzde dünya nüfusunun yarısından fazlası bu ağları kullanmaktadır. Özellikle sosyal medya ağlarında propaganda ve manipülasyon içerikli olan reklamlar, tüketimde bulunma ve oy verme gibi birçok alanda yönlendirmelere neden olabilmektedir.
Subject	:	Business administration
	:	Marketing