An Analysis on Using Retro Approach in Advertising as a Creative Strategy

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" An Analysis on Using Retro Approach in Advertising as a Creative Strategy "
Yurdakavuşan, Serhat Soydaş, Ayda Uzunçarşılı

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1110480
Doc. No	:	TLpq2486155475
Main Entry	:	Soydaş, Ayda Uzunçarşılı
	:	Yurdakavuşan, Serhat
Title & Author	:	An Analysis on Using Retro Approach in Advertising as a Creative Strategy\ Yurdakavuşan, SerhatSoydaş, Ayda Uzunçarşılı
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
student score	:	2019
Degree	:	Master's
Page No	:	159
Abstract	:	Günümüz rekabet ortamında sürekli sıradanlaşan ve benzer hale gelen ürünler, hizmetler ve mesajlara maruz kalan tüketicilere verilmek istenen mesajın nasıl söyleneceğinin belirlendiği aşama olan yaratıcı strateji aşaması markalar ve reklamcılar için büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda rekabetten ayrışabilmek ve özellikleri değişen günümüz tüketicisinin satın alma kararında etkin olabilmek amacıyla duygusal yaratıcı stratejilere yönelen markalar için reklamlarda retro yaklaşım kullanımı önemli bir yol olmuştur. Reklamda yaratıcı strateji olarak retro yaklaşım kullanılmasının tüketiciler üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlayan bu tez çalışmasında Dünya’dan ve Türkiye’den bu konsept ile kurulmuş birer adet reklamın analizi yapılmıştır ve varsayımların doğruluğunu belirleyebilmek amacıyla altı katılımcılı bir odak grup çalışması yapılmıştır. Odak grup çalışmasında katılımcılara analizi yapılan iki reklam filmi izlettirilmiş ve retro yaklaşım ile ilgili sekiz adet soru sorulmuştur. Reklam filmlerinin analizi ve odak grup ile ilgili sonuçlar betimsel ve içerik analizi ile edilmiştir ve varsayımlarla birlikte tartışılmıştır.
Subject	:	Marketing