|
" Tüketicilerin Planlı Eskitmeye Yönelik Tutumları: "
Çerçi, Merve
Tosun, Nurhan Zeynep
| Document Type
|
:
|
Latin Dissertation
|
| Language of Document
|
:
|
Turkish
|
| Record Number
|
:
|
1110539
|
| Doc. No
|
:
|
TLpq2486201683
|
| Main Entry
|
:
|
Çerçi, Merve
|
|
|
:
|
Tosun, Nurhan Zeynep
|
| Title & Author
|
:
|
Tüketicilerin Planlı Eskitmeye Yönelik Tutumları:\ Çerçi, MerveTosun, Nurhan Zeynep
|
| College
|
:
|
Marmara Universitesi (Turkey)
|
| Date
|
:
|
2019
|
| student score
|
:
|
2019
|
| Degree
|
:
|
Ph.D.
|
| Page No
|
:
|
172
|
| Abstract
|
:
|
Planlı eskitme özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde, II. Dünya Savaşından sonraki süreçte ekonomik kalkınma ve artan işsizliği dengelemek için, bir şey ne kadar hızlı bir şekilde yıpranır daha az kullanılır ve yerine yenisi daha çabuk alınırsa ekonomi de o hızla büyür fikri ile beslenen, en yalın hali tüketiciye yeni olanı vaktinden biraz daha önce aldırmak olarak tanımlanan bir kavramdır. Planlı eskitmenin işletmeler tarafından bir politika halinde hayata geçirilmesi nedeniyle bugün, kullanılan bir çok ürün, tasarımlarında ufak değişiklikler yapılarak tekrar pazara sürülmeye ve yine bir çoğu tamir edilebilmesi ve teknolojilerinin yükseltilmesi mümkün olmayan bir şekilde üretilmeye başlanmıştır. Reklamlar ise bu sürecin itici gücü olarak, tüketicileri mevcut ürünlerinin yerine yenilerini almaya cesaretlendirerek onları ürünlerini eskitmeleri için psikolojik olarak hazırlamaktadır. Bugün gelinen noktada dünyanın her yerinde her 3 dk. yeni bir ürün yaratılmaktadır. Kaynakların sonlu olduğu bir gezegende, sonu olmayan bir üretim ve tüketim çılgınlığı, bununla birlikte tüketim mallarının sahip olduğu yeniliklerin eskitilmesi ve stillerinin değişmesi adeta histerik bir hıza ulaşmıştır. Kavram yalnızca yeni ürünler alınması ile sınırlı değildir. Konunun önemi, tüketim olgusunun tüketicilerin hayatlarının odak noktası konumuna getirilerek, onların yeni ürünler almayı günlük hayatlarında var olan bir rutin içine dahil etmiş olmalarıdır. Yukarıda tanımlanan ve önemi vurgulanmaya çalışan planlı eskitme kavramı çerçevesinde bu çalışmadaki amaç, planlı eskitme eğilimindeki tüketicileri belirleyerek onların planlı eskitmeye yönelik tutumlarının bilişsel, duygusal ve davranışsal ögelerinde reklamın rolünü ölçümlemektir.
|
| Subject
|
:
|
Economics
|
|
|
:
|
Marketing
|
| |