A Research on the Effect of Consumer Personality Characteristics on Hedonic Consumption Behavior

منو

" A Research on the Effect of Consumer Personality Characteristics on Hedonic Consumption Behavior "
Altan, Alara Bakır, N. Ozan

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1111272
Doc. No	:	TLpq2495611834
Main Entry	:	Altan, Alara
	:	Bakır, N. Ozan
Title & Author	:	A Research on the Effect of Consumer Personality Characteristics on Hedonic Consumption Behavior\ Altan, AlaraBakır, N. Ozan
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
student score	:	2019
Degree	:	Master's
Page No	:	140
Abstract	:	Günümüzde hızla gelişen rakabet ortamında tüketicilere sunulan ürün ve hizmetlerin sayısı artarken, bu ürün ve hizmetlerin tüketim amaçları ihtiyaçtan çok daha fazlası haline gelmiştir. Ürünlerin ya da hizmetlerin hitap ettiği kişilik özelliklerine sahip kişiler, alınan ürün ya da hizmetin kişiye sunduğu hedonik faydayı çok daha fazla gözetmektedirler. Bu sebeple markalar, tüketimin hedonik boyutuna odaklanıp, bu yönde pazarlama çalışmalarını yürütmektedirler. Bu çalışmada, tüketici kişilik özelliklerinin hedonik tüketim davranışları üzerine etkisi incelenmiştir. Üçüncü bölümdeki uygulamada iseiçerik analizi yöntemi kullanılarak hangi hangi kişilik özelliklerinin hedonik tüketim üzerinde etkisi olduğu analiz edilmiştir.
Subject	:	Behavioral psychology
	:	Personality psychology