Examination of Mobile Applications Used for Location-Based Marketing on Consumer Behaviour

مرکز و کتابخانه مطالعات اسلامی به زبان های اروپایی

منو

" Examination of Mobile Applications Used for Location-Based Marketing on Consumer Behaviour "
Açıkelli, Buşra Uydacı, Mert

Document Type	:	Latin Dissertation
Language of Document	:	Turkish
Record Number	:	1111847
Doc. No	:	TLpq2502166478
Main Entry	:	Açıkelli, Buşra
	:	Uydacı, Mert
Title & Author	:	Examination of Mobile Applications Used for Location-Based Marketing on Consumer Behaviour\ Açıkelli, BuşraUydacı, Mert
College	:	Marmara Universitesi (Turkey)
Date	:	2019
student score	:	2019
Degree	:	Master's
Page No	:	85
Abstract	:	Lokasyon bazlı pazarlama günümüzde kullanılan modern pazarlama yöntemlerinden biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Teknolojinin her geçen gün gelişmesiyle birlikte mobil araçlar aracılığı ile kullanılan mobil uygulamalar, sahip olduğu olanaklarla çok boyutlu bir iletişimi tüketiciden tüketiciye olmanın yanı sıra işletmeler ve tüketiciler arasında da sağlamasıyla mobil uygulamalar aracılığı ile yapılan reklam ve kampanya çalışmaları pazarlamanın yeni trendlerinden biri haline gelmiştir. Mobil uygulamaların tüketicilerin konum bilgilerini işletmelere bir pazarlama aracı olarak sunması, işletmelerin pazarlama stratejilerini şekillendirebilmeleri için önemli bir kanal olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı, lokasyon bazlı uygulamalardan Instagram kullanıcılarının mobil pazarlamaya karşı tutumunu etkileyen faktörlerin ortaya konulmasıdır. Araştırma 387 Instagram kullanıcısı üzerinde anket yöntemi ile yapılmıştır. Bu çalışma sonucunda çıkan verilerle akademik literatüre ve pazarlama çevresine katkı sağlacağı düşünülmektedir.
Subject	:	Consumer behavior
	:	Consumers
	:	Marketing