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" Werbung und Absatzförderung : "
von Werner Pepels.
| Document Type
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:
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BL
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| Record Number
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718358
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| Doc. No
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b538046
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| Main Entry
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von Werner Pepels.
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| Title & Author
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Werbung und Absatzförderung : : Kommunikation, Werbeziel, Werbeobjekt, Werbebudget, Absatzquelle, Zielpersonengruppe, Kampagne, Marktsegmentierung, Werbemedien, Werbeeffizienz\ von Werner Pepels.
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| Publication Statement
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Wiesbaden: Gabler Verlag, 1994
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| Series Statement
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Praxis der Unternehmensführung.
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| Page. NO
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.
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| ISBN
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3322826449
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: 3409183132
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: 9783322826442
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: 9783409183130
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| Contents
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1 Der Kommunikationsbegriff --;1.1 Die Entstehung von Kommunikation --;1.2 Der Ablauf von Kommunikationsprozessen --;1.3 Die Arten der Kommunikation --;1.4 Die Kategorien der Werbung --;1.5 Der Markenartikel --;2 Die Voraussetzungen der Kommunikationsarbeit --;2.1 Die Analyse des Angebotsumfelds --;2.2 Die Bestimmung der Werbeziele --;2.3 Die Bestimmung der Werbeobjekte --;2.4 Die Bestimmung des Werbebudgets --;3 Das Konzipieren von Kampagnen --;3.1 Die Definition der Absatzquelle --;3.2 Die Definition der Zielpersonengruppe --;3.3 Die Definition der Zielangebotsposition --;3.4 Das Kampagnenformat --;4 Die Kommunikationsstrategie --;4.1 Die Marktsegmentierung --;4.2 Die Werbeeffizienzmessung --;5 Der Medieneinsatz bei Klassischer Werbung --;5.1 Die Mediaplanung --;5.2 Die Mediadurchführung --;6 Der Medieneinsatz bei Nicht-klassischer Werbung --;6.1 Die Verkaufsförderung --;6.2 Die Öffentlichkeitsarbeit --;6.3 Die Akzidenzwerbung --;6.4 Die Neuen Medien --;6.5 Die Schauwerbung --;6.6 Die Verkaufsliteratur --;6.7 Die Direktansprache --;6.8 Die Integrierte Kommunikation --;Stichwortverzeichnis.
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| Subject
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Economics.
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| Added Entry
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Werner Pepels
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