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" Markenexzellenz im innovativen Mittelstand Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker "
von Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
| Document Type
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BL
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| Record Number
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719915
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| Doc. No
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b539608
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| Main Entry
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von Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
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| Title & Author
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Markenexzellenz im innovativen Mittelstand Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker\ von Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
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| Publication Statement
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Wiesbaden Imprint: Springer Gabler, 2013
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| Page. NO
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(229 Seiten)
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| ISBN
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365802318X
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: 3658023198
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: 9783658023188
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: 9783658023195
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| Abstract
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Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B2B-Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietetaber häufig nicht dierichtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern alsgesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestelltenLösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. Der Inhalt Markenverhalten und ausgewählte Markenstrategien im Überblick Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstandes Der strategische Weg zur Markenexzellenz Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz Kreative Umsetzungstypen Der Marken-Elchtest Die Zielgruppen Geschäftsführer und Markenverantwortliche kleiner und mittelständischer Unternehmen, Start-ups, Berater und Kreative Die Autoren Die Autoren dieses Bandes sind Mitarbeiter von Silberball. Silberball hat sich mit der Strategie der Markenexzellenz bereits vor Jahren vom klassischen Werbeagenturkonzept verabschiedet, um mit der Verbindung von strategischer Markenberatung und Kreation neue Wege zu gehen. Kernzielgruppe ist der innovative Mittelstand.
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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:
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Industrial management.
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| Subject
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:
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Marketing.
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| LC Classification
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HD1.V666 2013
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| Added Entry
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Michael Casagranda
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