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" Direktmarketing aus erster Hand : "
von Horst Löffler, Andreas Scherfke.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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722959
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| Doc. No
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b542672
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| Main Entry
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von Horst Löffler, Andreas Scherfke.
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| Title & Author
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Direktmarketing aus erster Hand : : Zehn Pioniere und ihre Erfolgsgeschichten\ von Horst Löffler, Andreas Scherfke.
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| Publication Statement
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Wiesbaden: Gabler Verlag, 1999
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| ISBN
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3322822389
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: 3322822397
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: 9783322822383
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: 9783322822390
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| Contents
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Vorwort --;Direktmarketing als Treibsatz des Wandels --;Die historische Entwicklung des Direktmarketing --;Die Begründer des Direktmarketing --;Direktmarketing im Schatten von Massenproduktion und Krieg --;Verbandsgründung und Neuanfang --;Gründungswelle bei Adressenverlagen und Versandhandelsunternehmen --;Neue Herausforderungen in den 70er Jahren --;Die 80er Jahre: Der Aufschwung --;Wirtschaftsfaktor Direktmarketing --;Ursachen und Triebkräfte des Direktmarketing --;Die Evolution des Begriffs Direktmarketing --;Gerardi ruft 'Direktmarketing'ins Leben --;Dallmer liefert den theoretischen Unterbau --;Direktmarketing versus Marketing? --;Vögele und die Dialogmethode --;Was ist Direktmarketing? Drei Grundpositionen --;Interviews --;1. Dr. Heinz Dallmer --;2. Heinz Fischer --;3. Dr. Hasso Herbst --;4. Gerhard Kirchner --;5. Peter K. Neff --;6. Walter Schmid --;7. Klaus Schober --;8. Dr. Helmut Benno Staab --;9. Beate Uhse --;10. Prof. Siegfried Vögele --;Die Autoren.
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| Abstract
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Direktmarketing als Treibsatz des Wandels 9 von FriedheIm Lammoth Die historische Entwicklung des Direktmarketing 21 Die Begriinder des Direktmarketing 23 Direktmarketing im Schatten von Massenproduktion und Krieg 24 Verbandsgriindung und Neuanfang 26 Griindungswelle bei Adressenverlagen und Versandhandelsunternehmen 27 Neue Herausforderungen in den 70er Jahren 29 Die 80er Jahre: Der Aufschwung 32 Wirtschaftsfaktor Direktmarketing 36 Ursachen und Triebkrafte des Direktmarketing 38 Die Evolution des 8egriffs Direktmarketing 43 Gerardi ruft "Direktmarketing" ins Leben 46 DaHmer liefert den theoretischen Unterbau 49 Direktmarketing versus Marketing? 50 Vogele und die Dialogmethode 52 Was ist Direktmarketing? Drei Grundpositionen 53 Inhaltsverzeichnis 5 Interviews 55 Dr. Heinz Dallmer 57 1. 2. Heinz Fischer 71 Dr. Hasso Herbst 3. 85 4. Gerhard Kirchner 99 5. Peter K. Neff 109 6. Walter Schmid 125 7. Klaus Schober 135 8. Dr. Helmut Benno Staab 145 9. Beate Uhse 157 10. Prof. Siegfried Vogele 167 Die Autoren 179 6 Inhaltsverzeichnis Vorwort Direktmarketing boomt. Die enormen Steigerungsraten fur Di rektmarketing-Aufwendungen in den vergangenen Jahren sind hierfur ein deutlicher Beleg. Wurden in Deutschland imJahre 1988 noch 12,8 Milliarden DM in Medien des Direktmarketing inve stiert, so waren es 1998 bereits rund 36 Milliarden DM. Experten gehen davon aus, daiS die Aufwendungen in wenigen Jahren bei weit uber 40 Milliarden DM liegen werden. Es besteht kein Zweifel: Immer mehr Unternehmen setzen zur Steigerung ihres Geschaftserfolgs auf die Mechanismen des Direktmarketing.
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| Subject
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Economics.
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| Added Entry
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Andreas Scherfke
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Horst Löffler
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