| Document Type
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BL
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| Record Number
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724634
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| Doc. No
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b544353
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| Main Entry
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Isabel Maria Staufer.
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| Title & Author
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Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich : : Wirkungen der Markenliebe\ Isabel Maria Staufer.
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| Publication Statement
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Wiesbaden [Germany]: Springer Gabler, [2015] ©2015
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| Series Statement
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Innovatives markenmanagement, Bd. 51.
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| Page. NO
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.
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| ISBN
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3658074140
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: 9783658074142
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| Contents
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; A Analyse der Akzeptanz von ökologischen Produktinnovationen unter der Berücksichtigung der Existenz der Markenliebe; 1. Die Markenliebe als Stellhebel zur Überwindung der Herausforderung der Akzeptanzprobleme von ökologischen Produktinnovationen; 2. Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe; 3. Einordnung der theoretischen Bezugspunkte; 4. Ziel und Gang der Untersuchung; B Theoretische Grundlagen der Akzeptanz von ökologischen Pro-duktinnovationen. 1. Relationship Marketing und die Marken-Konsumenten-Beziehung1.1 Bedeutung und Merkmale des Relationship Marketings; 1.2 Relationship Marketing auf Konsumgütermärkten; 1.3 Beziehungsorientiertes Markenverständnis; 2. Relevanz der Marken-Konsumenten-Beziehung im Rahmen der identitätsbasiertenMarkenführung; 2.1 Das Grundkonzept der identitätsbasierten Markenführung; 2.2 Einordnung der Marken-Konsumenten-Beziehung in die identitätsbasier-te Markenführung; 2.3 Definition der Konsumenten-Marken-Beziehung; 2.4 Bestehende Konzeptualisierungen der Marken-Konsumenten-Beziehung. 3. Die Akzeptanz von ökologischen Produktinnovationen als Problemgegen-stand 3.1 Das Elektroauto als ökologische Produktinnovati3.1 Das Elektroauto als ökologische Produktinnovation; 3.2 Adoption von Innovationen ; 3.2.1 Diffusions- und Adoptionsforschung; 3.2.2 Adoptionsmodelle; 3.2.3 Konsumentenseitige Adoptionsbarrieren; 3.3 Einstellungsbildung gegenüber der Innovationsadoption ; 3.3.1 Definition von Einstellungen und Anmerkungen zum Einstellungs-Verhaltens-Zusammenhang; 3.3.2 Psychologische Konstrukte und Prozesse der Einstellungsbildung. 3.3.3 Einstellungsbildung in Abhängigkeit des Innovationsgrades4. Entwicklung eines Bezugsrahmens und Ableitung von Hypothesen zurErklärung des Einflusses der Markenliebe auf die Akzeptanz von ökologischenProduktinnovationen; 4.1 Erklärungsbeitrag der Erkenntnisse der Einstellungstheorie zur Erklärungder Akzeptanz von ökologischen Produktinnovationen; 4.1.1 Theoretische Konzepte von Einstellungen; 4.1.2 Bedeutung der subjektiven Norm als Einflussfaktor auf die Einstellung; 4.2 Erklärungsbeitrag der Adoptionstheorie; 4.2.1 Innovationseigenschaften nach Rogers. 4.2.2 Theorie des wahrgenommenen Risikos4.3 Erklärungsbeitrag der Markenliebe; 4.3.1 Psychologische Erforschung der Liebe in interpersonellen Beziehun-gen; 4.3.2 Begriffsverständnis und Konzeption der Markenliebe; 4.3.3 Bestehende Studien zum Thema Markenliebe; 4.3.4 Abgrenzung des Konstrukts der Markenliebe zu verwandten Konstruk-ten; 4.3.5 Markenleidenschaft, Markenintimität und Markencommitment als Di-mensionen der Markenliebe; 4.3.6 Auswirkungen der Markenliebe auf die Einstellungsbildung gegenüber der Innovationsadoption; 4.4 Erklärungsbeitrag der Werteforschung.
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| Abstract
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Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender U.
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| Subject
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Automobiles -- Marketing.
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| Subject
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|
Branding (Marketing)
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| Subject
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BUSINESS ECONOMICS -- Industries -- General.
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| LC Classification
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HD9710.I833 9999
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| Added Entry
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Isabel Maria Staufer
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