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" Steuerung des Markentransfererfolgs "
Christian Reinstrom ; mit einem Geleitw. von Prof. Dr. Henrik Sattler.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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736903
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| Doc. No
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b556769
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| Main Entry
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Christian Reinstrom ; mit einem Geleitw. von Prof. Dr. Henrik Sattler.
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| Title & Author
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Steuerung des Markentransfererfolgs\ Christian Reinstrom ; mit einem Geleitw. von Prof. Dr. Henrik Sattler.
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| Publication Statement
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Wiesbaden: Gabler, 2008
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| Series Statement
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Gabler Edition Wissenschaft. Marken- und Produktmanagement
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| Page. NO
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1
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| ISBN
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3834996386
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: 3835008595
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: 9783834996381
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: 9783835008595
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| Abstract
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Die Hersteller kurzlebiger Konsumgüter, insbesondere die Markenartikelhersteller, stehen bereits seit Jahren vor der Herausforderung, dass die Absatzmärkte für deren Kernprodukte annähernd gesättigt sind und ein Wachstum vorrangig nur durch die Ausweitung des Produktangebots möglich ist. Als dominierende Strategie hat sich dabei die Einführung neuer Produkte in Form von Markentransfers etabliert. Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmöglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und überprüft es in einer großzahligen Konsumentenbefragung. Die Ergebnisse der Studie berücksichtigen neben den direkten Wirkungsstärken auch Abhängigkeiten zwischen den Steuerungsparametern und lassen auf Grund der simultanen Analyse Aussagen über die absolute und relative Wirkungsstärke von Maßnahmen zur Steuerung des Markentransfererfolgs zu. Der Autor bietet eine Vielzahl von Implikationen für das Management zur Steuerung und Beeinflussung des Markentransfererfolgs und zeigt Alternativen an potenziellen Markentransferoptionen auf.
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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:
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Economics/Management Science.
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| Subject
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:
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Marketing.
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| LC Classification
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R262.97C475 2008
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| Added Entry
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Christian Reinstrom
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