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" Die Gruppendiskussion in der Marktforschung : "
von Ingo Dammer, Frank Szymkowiak.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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741061
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| Doc. No
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b561006
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| Main Entry
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von Ingo Dammer, Frank Szymkowiak.
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| Title & Author
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Die Gruppendiskussion in der Marktforschung : : Grundlagen - Moderation - Auswertung Ein Praxisleitfaden\ von Ingo Dammer, Frank Szymkowiak.
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| Publication Statement
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Wiesbaden : VS Verlag für Sozialwissenschaften, 1998
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| ISBN
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332296390X
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: 3531133179
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: 9783322963901
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: 9783531133171
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| Contents
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1. Was Sie hier erwartet --; 1.1. Warum eigentlich? --; 1.2. Konzept statt Rezept --; 1.3. Achtung: Theorie! --; 1.4. Ein kurzer Überblick --; 2. Die Gruppe, das scheinbar selbstverständliche Ding --; 2.1. Gruppe und Individualität: Eine heilige Kuh wird geschlachtet --; 2.2. Noch ein Problem: die modische Ganzheitlichkeit --; 2.3. Zwischenresümee und pragmatische Versöhnung --; 3. Gruppendiskussionen aus Sicht der Morphologischen Markt- und Medienpsychologie --; 3.1. Vorteile und Vorbehalte --; 3.2. Ein ganzheitliches Methodenverständnis --; 3.3. Ein psychologisches Bezugssystem: Wirkungseinheiten --; 3.4. Gruppendiskussionen und Wirkungseinheiten --; 3.5. Die Leistungsfähigkeit von Gruppendiskussionen --; 4. Zur Handhabung der Gruppendynamik --; 4.1. Das Bild der Gruppendynamik --; 4.2. Gruppendynamik anders betrachtet --; 4.3. Gruppenmoderation als Widerstands-Behandlung --; 4.4. Der Konsenszwang --; 4.5. Gruppendynamik ist fruchtbar --; 5. Moderationstechniken --; 5.1. Moderationstechniken: Kontextanalyse statt Textgläubigkeit --; 5.2. Moderationstechniken: Anschauliche Beschreibung statt gängiger Etikettierung --; 5.3. Moderationstechniken: Psychologische Strukturierung statt Leitfaden-Mechanik --; 6. Dokumentation --; 6.1. Die Nachschlagewerke: Videos und Textprotokolle --; 6.2. Moderatorenprotokolle: der heimliche Beginn der Auswertung --; 7. Auswertung --; 7.1. Datum versus Faktum --; 7.2. Auswertung mit System --; 7.3. Die Auswertungsschritte --; 7.4. Ergebniskontrolle --; 8. Zusammenfassung --; 8.1. Methode --; 8.2. Inhalte --; 8.3. Praktische Leitlinien --; 8.4. Was noch bleibt --; 9. Literaturverzeichnis --; 10. Stichwortverzeichnis.
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| Subject
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:
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Social sciences.
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| Added Entry
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Frank Szymkowiak
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Ingo Dammer
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