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" Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement : "
Bernd W. Wirtz/Olaf Göttgens (Hrsg.).
| Document Type
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BL
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| Record Number
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742436
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| Doc. No
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b562383
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| Main Entry
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Bernd W. Wirtz/Olaf Göttgens (Hrsg.).
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| Title & Author
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Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement : : Strategien, Konzepte und best practices\ Bernd W. Wirtz/Olaf Göttgens (Hrsg.).
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| Edition Statement
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1. Aufl
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Gabler, 2004
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| Page. NO
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XX, 555 Seiten : Illustrationen, Diagramme, Karten ; 24 cm
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| ISBN
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3409127410
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: 9783409127417
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| Notes
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Literaturangaben.
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| Contents
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Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement als unternehmerische Herausforderung Ansatze des Kundenwertmanagements Strategisches Marken- und Kundenwertmanagement: Strategic Brand Management - Unternehmensmarken- und Produktmarkenstrategien - Brand Scorecard Operatives Marken- und Kundenwertmanagement: Marken und Personlichkeiten - Markenbewertung - Brand Equitiy Evaluation System - Markenwert und elektronische Markte - Markenorientierte Vertriebsstrategien Best-Practice-Beispiele: DaimlerChrysler, Mercedes-Benz, Henkel, T-Com, Siemens, Bosch
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| Subject
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Integriertes Management.
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| Subject
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Kundenwert.
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| Subject
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:
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Markenwert.
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| Added Entry
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:
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Bernd W Wirtz
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