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" Media- und Marketingstrategien in digitalen Zeiten : "
Anja Schüür-Langkau (hrsg.).
| Document Type
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BL
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| Record Number
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757365
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| Doc. No
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b577330
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| Main Entry
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Anja Schüür-Langkau (hrsg.).
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| Title & Author
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Media- und Marketingstrategien in digitalen Zeiten : : Trendinterviews mit Branchen-Experten aus Wissenschaft und Praxis\ Anja Schüür-Langkau (hrsg.).
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Fachmedien, 2012
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| Page. NO
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(viii, 114 pages)
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| ISBN
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3658003677
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: 9783658003678
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| Contents
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Vorwort; Inhalt; Kapitel 1 Media & Marktforschung; "Kommunikation wird teurer werden."; "Wir müssen den Paradigmenwechsel in jeder Form begleiten."; Methoden aus einer gestrigen Welt; Werbetreibende oft sich selbst überlassen; "Die klassische Media-Logik löst sich auf."; Mobilfunk ist ein globaler Megatrend; "Es gibt keinen größeren Erlöshebel als Paid Content."; "Qualität ist das Leitmotiv unserer Strategie."; Crossmediale Reichweite soll Zeitungsvermarktung unterstützen; "Die Research-Zyklen sind dramatisch schneller geworden."; Multitasken macht dumm; Kapitel 2 Marketing & Markenführung. "Learn to drive before you fly."Die Markenarchitektur wird immer wichtiger; "So viel Standardisierung wie möglich --; so viel Differenzierung wie nötig"; Social-Media-Maßnahmen stützen das Image von Marken; Social Media revolutioniert das Marketing; "Vollmundige Slogans sind online wertlos."; "Die strategische Überlegung muss immer am Anfang stehen."; Echte Verknüpfung der Vertriebskanäle ist die hohe Kunst der nächsten Jahre; Rolle des Pricings wird immer noch unterschätzt; Markenführung ist auch Mitarbeiterführung; Raus aus der Einbahnstraßen-Kommunikation. Kapitel 3 Ausgewählte Best-Practice-Beispiele"Social Media erzeugen eine gnadenlose und gute Transparenz."; "Nur einem beständigen Unternehmen schenkt man Vertrauen."; "Unsere Kernziele sind Imageverbesserung und echte Transparenz."; Der Markenkern steuert die Kommunikation; "Wir dürfen Effizienz nicht nur quantitativ bewerten."
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| Abstract
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Durch den technischen Fortschritt und eine sich verändernde Mediennutzung haben sich viele neue Kanäle entwickelt. Dies hat das Marktgefüge gravierend verändert. Werbungtreibende Unternehmen, Agenturen, Marktforscher, Medien und auch die Wissenschaft werden vor große strategische Herausforderungen gestellt. Werbekunden überdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanäle, und Marktforschungsunternehmen vergrößern angesichts der neuen Konsumenten-Souveränität ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen einerseits.
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| Subject
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BUSINESS ECONOMICS -- Distribution.
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| Subject
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Internet marketing.
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| Subject
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Marketing.
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| Added Entry
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Anja Schüür-Langkau
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