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" Impulse für die markenpraxis und markenforschung : "
Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz (Hrsg.).
| Document Type
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BL
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| Record Number
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757370
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| Doc. No
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b577335
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| Main Entry
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Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz (Hrsg.).
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| Title & Author
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Impulse für die markenpraxis und markenforschung : : Tagungsband der Internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011"\ Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz (Hrsg.).
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| Publication Statement
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Berlin : Springer Gabler, 2013
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| Series Statement
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Research.
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| Page. NO
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: color illustrations.
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| ISBN
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3658004274
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: 9783658004279
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| Abstract
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Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CS.
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| Subject
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Branding (Marketing)
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| Subject
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Branding (Marketing) -- Congresses.
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| Subject
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BUSINESS ECONOMICS -- Advertising Promotion.
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| Added Entry
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Carsten Baumgarth
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Dirk-Mario Boltz
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