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" Internationale Trends in der Markenkommunikation : "
Anabel Ternès, Ian Towers, (Hrsg.).
| Document Type
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BL
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| Record Number
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757515
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| Doc. No
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b577480
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| Main Entry
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Anabel Ternès, Ian Towers, (Hrsg.).
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| Title & Author
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Internationale Trends in der Markenkommunikation : : was Globalisierung, neue Medien und Nachhaltigkeit erfordern\ Anabel Ternès, Ian Towers, (Hrsg.).
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Gabler, [, 2014] ©2014
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| Page. NO
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: illustrations
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| ISBN
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3658015179
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: 9783658015176
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| Contents
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Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Die Herausgeber; Mitarbeiterverzeichnis; Kapitel 1; SCOAP als Bedürfnistheorie für das Neuromarketing; 1 Neuromarketing; 1.1 Begriffserklärung; 1.2 Historischer Überblick; 2 Neurowissenschaftliche Grundlagen; 2.1 Aufbau des Gehirns; 2.2 Messmethoden; 3 Bedürfnistheorie für das Neuromarketing; 3.1 Vorüberlegungen; 3.2 SCOAP; 3.3 SCOAP im Marketing; Literatur; Kapitel 2; Die Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores; 1 Ziele von Pop-up-Stores; 2 Die Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores; 2.1 Die Produktkategorie; 2.2 Die Zielgruppe; 2.3 Der Standort; 2.4 Das Ladendesign. 2.5 Die Verknappung auf Produktebene2.6 Verknappung auf temporärer Ebene; 2.7 Die Verknappung auf räumlicher Ebene; 2.8 Das Rahmenprogramm; 2.9 Testimonials; 2.10 Die virale Kommunikation über soziale Netzwerke; 2.11 Fazit; Literatur; Kapitel 3; Gamification; 1 Definition und Anwendungsbereiche; 1.1 Game; 1.2 Element; 1.3 Design; 1.4 Non-game Kontexte; 1.5 Beschreibung von "Gamification"; 2 Gamification Theorien; 2.1 Organismische Integrationstheorie; 2.2 Situative Relevanz und situativer motivationaler Nutzwert; 2.3 Universelles Lern-Design; 2.4 Spieler-generierter Inhalt. 2.5 Nutzer-zentriertes Design3 Richtlinien für Gamification eines Prozesses; 3.1 Menschliche Nähe; 3.2 Kompetenz; 3.3 Autonomie; 4 Warum ist Gamification effektiv?; 4.1 Sozialer Einfluss; 4.2 Anerkennung; 4.3 Beiderseitiger Nutzen; 5 Kritikpunkte und Herausforderungen; 5.1 Der Korrumpierungseffekt in der Gamificationbranche; 5.2 Das Risiko unbeabsichtigter Verhaltensweisen; 5.3 Manipulations- und Suchtrisiko; 5.4 Game Design vs. Gamificationdesign; 5.5 Kosten; 5.6 Die Generationsfrage; 5.7 Professionalität; 5.8 Konkurrenz mit negativen Auswirkungen; 6 Praxisbeispiele Gamification; Literatur. Kapitel 4Interkulturelles Marketing durch Dialektik; 1 Einleitung; 2 Zwei Schritte zum Selbst- und Fremdbild; 3 Kultur; 3.1 Sprache; 3.2 Herstellung von Artefakten; 3.3 Symbole; 3.4 Institutionen; 4 Dialektische Denkmuster im interkulturellen Kontext; Literatur; Kapitel 5; Reputationsmarketing; 1 Einführung; 2 Definitionen und theoretischer Hintergrund: Es gilt, das Konstrukt "Reputation" mit Blick auf Unternehmensspezifika messbar zu machen; 3 Unternehmen haben einen guten Ruf zu verlieren: Praxisbeispiele in der kritischen Betrachtung vor dem Hintergrund der geschilderten Theorie. 4 Der Prozess des Reputationsmarketings kompakt und praxisorientiert beleuchtet5 Ein praxisorientiertes Fazit: Ausblicke auf Reputationsmarketings als bedeutsames Handlungsfeld der Unternehmensführung; Literatur; Kapitel 6; Markenidentität durch wertorientierte Mitarbeiterkommunikation; 1 Soziale Werte im wertorientierten Mitarbeitermarketing; 2 Werte und Sustainability in der Unternehmenskommunikation; 3 Zum Werteverständnis; 3.1 Sozialwissenschaftliche Dimensionen von Werten; 3.2 Konkretisieren in Normen und Handlungsempfehlungen; 3.3 Empirisches Vorgehen.
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| Abstract
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Anabel Ternès und Ian Towers regen an, neue Ansätze des Marketings weiterzuverfolgen und im Unternehmensalltag umzusetzen. Neben einer allgemeinen Darstellung des Status quo zum jeweiligen Thema liegt deshalb ein Akzent des Buches auf der Praxisnähe. Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis, Tipps, Hinweise und Checklisten geben einen guten Einblick in das Thema und können gleichzeitig direkt für den Alltag in Unternehmen und Organisationen genutzt werden. In diesem Buch sind Autoren versammelt, die ein fundiertes theoretisches Wissen gepaart mit professioneller Praxiserfahrung, oft auch aus der.
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| Subject
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Branding (Marketing)
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| Subject
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|
BUSINESS ECONOMICS -- Industrial Management.
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| Subject
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|
Marketing.
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| LC Classification
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HF5415.A533 9999
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| Added Entry
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Anabel Ternès
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Ian Towers
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