| Document Type
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BL
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| Record Number
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757531
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| Doc. No
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b577496
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| Main Entry
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Gesa Prüne
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| Title & Author
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Luxus und Nachhaltigkeit : : Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing.\ Gesa Prüne
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| Publication Statement
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Dordrecht : Springer, 2013
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| Page. NO
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(410 pages)
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| ISBN
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3658016329
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: 9783658016326
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| Notes
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5.2 Veränderungen und Entwicklungen im Luxussegment.
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| Contents
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Danksagung; Inhalt; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Allgemeine Hinführung zur Thematik; 1.2 Zielsetzung der Arbeit und wissenschaftliche Relevanz des Themas; 1.3 Aufbau der Arbeit und Gang der Untersuchung; 2 Nachhaltigkeit als neue Dimension im Marketing: Ursachen auf Nachfragerseite; 2.1 Theoretische Vorüberlegungen und Hinführung zum Thema; 2.1.1 Theoretisches Fundament: Die Logik der ökologischen Transformation; 2.1.2 Verhaltenswissenschaftliche Determinanten nachhaltigen Konsumverhaltens; 2.2 Werte und nachhaltiges Konsumverhalten. 2.2.1 Definition, Ursachen und Wirkungen von Werten2.2.2 Dynamik der Konsumwerte: Wertewandel in Deutschland; 2.2.3 Nachhaltigkeitsbewusstsein als moderne Werthaltung; 2.3 Weitere Bestimmungsgründe nachhaltigen Konsums; 2.3.1 Locus of Control; 2.3.2 Massenmedien; 2.4 Lebensstilforschung; 2.4.1 Messung des Lebensstils: Ausgewählte Typologien; 2.4.2 Nachhaltige Lebens- und Konsumstile --; ein Klassifizierungsansatz; 2.5 Phänomen LOHAS; 2.5.1 Soziodemografisches Profil, Wertestruktur, Informationsverhalten; 2.5.2 Nachhaltigkeitstyp: Zwischen Aktivität und Aktivierbarkeit. 3 Auswirkungen des allgemeinen Nachhaltigkeitstrends auf das Marketing3.1 Deepening des Marketing: Sustainable Development als Leitidee; 3.2 Konzeption des Nachhaltigkeitsmarketings; 3.2.1 Strategisches Nachhaltigkeitsmarketing; 3.2.2 Operatives Nachhaltigkeitsmarketing; 3.3 Barrieren und Herausforderungen des Nachhaltigkeitsmarketings; 3.3.1 Das Anreizdilemma: Eigennutzenaxiom und Low-Cost-Hypothese; 3.3.2 Das Informationsdilemma: Opportunismusvorbehalt und Informationsasymmetrie; 3.3.3 Beeinflussungsmöglichkeiten; 3.4 Markenmanagement als Schlüsselfunktion. 3.4.1 Kernelemente der strategischen Markenführung3.4.2 Besonderheiten nachhaltigkeitsorientierter Markenpolitik; 4 Vorökonomische Erfolgswirkung:Reputationsaufbau durch Corporate Social Responsibility; 4.1 Corporate Reputation; 4.1.1 Begriffsverständnis und Abgrenzung zu verwandten Konstrukten; 4.1.2 "First choice status": Reputation als immaterieller Vermögenswert; 4.1.3 Determinanten der Unternehmensreputation; 4.2 CSR als Reputationstreiber und Business Case; 4.2.1 Corporate Social Responsibility; 4.2.2 Strategic CSR: CSR als Business Case. 4.2.3 Risiko und Herausforderung von CSR: Greenwashing4.3 Implikationen für das Marketing- und Reputationsmanagement; 4.3.1 Prinzip der integrierten Kommunikation; 4.3.2 Corporate Sustainability Branding; 5 Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor im Luxussegment; 5.1 Phänomen Luxusmarke: Der Luxusbegriff im Kontext der Markenführung; 5.1.1 Was ist Luxus?; 5.1.2 Zum Luxusmarkenkonzept: Definition und Abgrenzung von Luxusmarken; 5.1.3 Funktionen von Luxusmarken; 5.1.4 Besonderheiten und Herausforderungen für das Luxusmarketing und Luxusmarkenmanagement.
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| Abstract
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Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigk.
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| Subject
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Consumer satisfaction.
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| Subject
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Goods marketing.
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| Subject
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Marketing.
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| LC Classification
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HC79.E5G473 2013
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| Added Entry
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Gesa Prüne
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