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" Professionelles Guerilla-Marketing : "
Katharina Hutter
| Document Type
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:
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BL
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| Record Number
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757594
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| Doc. No
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b577559
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| Main Entry
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Katharina Hutter
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| Title & Author
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Professionelles Guerilla-Marketing : : Grundlagen - Instrumente - Controlling.\ Katharina Hutter
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| Edition Statement
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Online-ausg
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| Publication Statement
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Dordrecht : Springer, 2014
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| Series Statement
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EBL-Schweitzer
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| Page. NO
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((203 Seiten)).
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| ISBN
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365802268X
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: 9783658022686
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| Abstract
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Vorwort; Danksagung; Studienverzeichnis; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Teil I Grundlagen des Guerilla-Marketing; 1 Der Guerilla-Ansatz; 1.1 Warum ist innovatives Marketing wichtig?; 1.2 Was ist Marketing?; 1.3 Was ist Guerilla-Marketing?; 1.4 Entwicklungsphasen des Guerilla-Marketing; 1.5 Guerilla-Konzeption und Guerilla-Strategie; 1.6 Kapitel in Kürze; Literatur; 2 Die Guerilla-Prinzipien; 2.1 Prinzipien, Instrumente und Effekte im Überblick; 2.2 Trittbrettfahrerprinzip: Moskito- und Ambush-Marketing.2.3 Lebensumfeldprinzip: Ambient- und Sensation-Marketing2.4 Empfehlungsprinzip: Viral- und Buzz-Marketing; 2.5 Guerilla-PR als flankierende Maßnahme; 2.6 Kapitel in Kürze; Literatur; 3 Die Guerilla-Effekte; 3.1 Das LSD-Modell; 3.2 Low-Cost-Effekt: Relative Kostengünstigkeit; 3.3 Surprise-Effekt: Überraschung als Schlüsselelement; 3.4 Diffusion-Effekt: Erhöhung der Reichweite; 3.5 Kapitel in Kürze; Literatur; 4 Best Practice: From Dortmund with Love; 4.1 BVB als beliebtester Fußballclub; 4.2 London Calling: Guerilla-Maßnahmen des BVB; Literatur; 5 Bedenken gegenüber Guerilla-Marketing.5.1 Vorbemerkung5.2 Juristische Betrachtung von Ambush-Marketing; 5.3 Ethische Betrachtung von Buzz-Marketing; 5.4 Nicht-intendierte Imageeffekte; 5.5 Kapitel in Kürze; Literatur; Teil II Instrumente des Guerilla-Marketing; 6 Ambient-Marketing als Guerilla-Variante derAußenwerbung; 6.1 Ausgangssituation: Die Lebensumwelt als Werbeträger nutzen; 6.2 Theoretischer Hintergrund: Der Überraschungseffekt; 6.2.1 Überraschung als neutrale Emotion; 6.2.2 Entstehung und Wirkung von Überraschung; 6.3 Blick in die Forschung: Die Schuh-Studie; 6.4 Blick in die Forschung: Die Sushi-Studie.6.5 Empfehlungen für die Unternehmenspraxis6.6 Kapitel in Kürze; Literatur; 7 Buzz-Marketing als Guerilla-Variante des Word-of-Mouth; 7.1 Ausgangssituation: Die Glaubwürdigkeit echter Fans nutzen; 7.2 Theoretischer Hintergrund: Der Diffusionseffekt; 7.2.1 Word-of-Mouth und die Verbreitung einer Nachricht; 7.2.2 Viral-, Buzz- und Stealth-Marketing - Eine Begriffsabgrenzung; 7.2.3 Ethische Bedenken; 7.2.4 Buzz-Agenten; 7.2.5 Prozess des Buzz-Marketing; 7.3 Blick in die Forschung: Die Motivationsstudie; 7.4 Empfehlungen für die Unternehmenspraxis; 7.5 Kapitel in Kürze; Literatur.8 Ambush-Marketing als Guerilla-Variante des Sponsoring8.1 Ausgangssituation: Großveranstaltungen kostenlos zuWerbezwecken nutzen; 8.2 Theoretischer Hintergrund: Der Trittbrettfahrer-Effekt; 8.2.1 Entstehung des Ambush-Marketing; 8.2.2 Legale Formen des Ambush-Marketing; 8.2.3 Kontaktchancen beim Sponsoring und Ambush-Marketing; 8.2.4 Ziele und Wirkprinzip des Ambush-Marketing; 8.3 Blick in die Forschung: Die Fußball-WM-Studie; 8.4 Empfehlungen für die Unternehmenspraxis; 8.5 Kapitel in Kürze; Literatur; 9 Guerilla-Stores als Guerilla-Variante des Retailing.9.1 Ausgangssituation: Exklusivität nutzen.Unkonventionelle Marketingmaßnahmen?wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer haufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenuber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampag.
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| LC Classification
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HF5415.K384 2014
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| Added Entry
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Katharina Hutter
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Stefan Hoffmann
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