| Document Type
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BL
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| Record Number
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757963
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| Doc. No
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b577928
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| Main Entry
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Philipp H. Grimm.
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| Title & Author
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Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen : : eine branchenübergreifende empirische Untersuchung\ Philipp H. Grimm.
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Gabler, [, 2014] ©2014
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| Series Statement
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Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis.
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| Page. NO
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(211 pages) : illustrations
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| ISBN
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3658052996
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: 9783658052997
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| Contents
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Relevanz der Arbeit; 1.2 Zielsetzung der Arbeit; 1.3 Aufbau der Arbeit; 2 Theoretische Grundlagen der Arbeit; 2.1 Definitorische Grundlagen; 2.2 Bestandsaufnahme der Literatur; 2.2.1 Bestandsaufnahme von Untersuchungen zum Einfluss der Marketingabteilung; 2.2.2 Literatur zu Determinanten des Einflusses der Marketingabteilung; 2.2.3 Literatur zu Wirkeffekten des Einflusses der Marketingabteilung; 2.2.4 Zusammenfassung des Erkenntnisbeitrags der ausgewerteten Literatur. 2.3 Theoretische Bezugspunkte2.3.1 Wahl theoretischer Ansätze; 2.3.2 Der ressourcenbasierte Ansatz; 2.3.3 Der kompetenzbasierte Ansatz; 2.3.4 Der marktorientierte Ansatz; 2.4 Zusammenfassung der konzeptionellen Grundlagen; 3 Entwicklung des Untersuchungsrahmens; 3.1 Das Untersuchungsmodell im Überblick; 3.2 Konzeptualisierung der Konstrukte des Untersuchungsmodells; 3.2.1 Konzeptualisierung des Einflusses der Marketingabteilung; 3.2.2 Konzeptualisierung von Unternehmensperformance; 3.2.3 Konzeptualisierung der Determinanten des Einflusses der Marketingabteilung. 3.2.4 Konzeptualisierung der Kontrollvariablen3.3 Entwicklung der Hypothesen des Untersuchungsmodells; 4 Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells; 4.1 Operationalisierung von Konstrukten; 4.2 Datengrundlage und Vorgehensweise bei der Datenerhebung; 4.3 Datenanalyse mittels Kausalanalyse; 4.3.1 Grundlagen der Kausalanalyse; 4.3.2 Kriterien zur Beurteilung von Kausalmodellen; 4.4 Ergebnisse der Untersuchung; 4.4.1 Ergebnisse der Überprüfung der Messmodelle; 4.4.2 Empirische Überprüfung der ersten Hypothese zum Einfluss der Marketingabteilung. 4.4.3 Ergebnisse der Überprüfung des Strukturmodells4.4.4 Empirische Überprüfung der Hypothesen des Kausalmodells; 4.5 Zusammenfassung der empirischen Überprüfung des Untersuchungsmodells; 5 Schlussbetrachtung; 5.1 Kritische Würdigung der Ergebnisse der Untersuchung; 5.1.1 Theoretischer Erkenntnisbeitrag; 5.1.2 Methodischer Erkenntnisbeitrag; 5.1.3 Kontextbezogener Erkenntnisbeitrag; 5.1.4 Limitierungen der Arbeit; 5.2 Implikationen für die Forschung und Praxis; 5.2.1 Implikationen für die zukünftige Forschung; 5.2.2 Implikationen für die Praxis; Literaturverzeichnis; Anhang.
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| Abstract
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?Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von?Einfluss" und systematisiertdie bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von okonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur Uberprufung des Untersuchungsmodells fuhrt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss derMarketi.
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| Subject
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BUSINESS ECONOMICS -- Industrial Management.
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| Subject
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Marketing -- Management.
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| Subject
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|
Marketing.
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| LC Classification
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HF5415.P455 9999
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| Added Entry
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Philipp H Grimm
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