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" Marken erfolgreich gestalten : "
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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758060
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| Doc. No
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b578025
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| Main Entry
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David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle.
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| Title & Author
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Marken erfolgreich gestalten : : Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung\ David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle.
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Gabler, [, 2015] ©2015
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| Page. NO
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(xvii, 194 pages)
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| ISBN
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3658063866
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: 9783658063863
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| Contents
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Vorwort; Danksagungen; Inhaltsverzeichnis; Teil I; Marken als Vermögenswerte verstehen; Kapitel-1; Marken haben eine direkte Verbindung zur Unternehmensstrategie; Der Paradigmenwechsel vom taktischen Vorgehen zur strategischen Aufgabe; Die Stärkung des Marketings als strategische Funktion; Der Fokus auf den Markenwert; Die Entwicklung von Marken zu Markenfamilien; Die strategische Möglichkeit der Markenerweiterung; Die Notwendigkeit zur Überbrückung organisatorischen Silo-Denkens; Der Markenmanager als Dirigent aller Aktivitäten; Die Herausforderung eines echten Paradigmenwechsels; Kapitel-2. Marken stellen monetäre Vermögenswerte darDie Nutzung von Fallstudien für den Beweis des ökonomischen Wertes von Marken; Der finanzielle Vermögenswert einer Marke; Die Amortisierung von markenbildenden Programmen; Die Entwicklung eines konzeptionellen Modells für die Unternehmensstrategie; Die Bestimmung und Verteilung des Budgets für den Markenaufbau; Literatur; Teil II; Eine überzeugende Markenvision entwickeln; Kapitel-3; Marken brauchen eine klare Vision; Der Prozess der Entwicklung einer Markenvision; Die Anpassung der Markenvision an unterschiedliche Rahmenbedingungen. Die unterschiedlichen Facetten der Markenvision hervorhebenDie Markenvision in den lokalen Kontext übersetzen; Die Markenvision mit zusätzlichen Elementen erweitern; Die Notwendigkeit zur Einlösung der Markenvision auf allen Ebenen; Literatur; Kapitel-4; Marken brauchen eine Persönlichkeit, die alle Maßnahmen verbindet; Die Notwendigkeit eine Markenpersönlichkeit zu entwickeln; Den funktionalen Nutzen zum Ausdruck bringen; Der Marke Kraft und Energie verleihen; Die Beziehung der Marke zu ihren Kunden definieren; Den Maßnahmen zum Markenaufbau eine klare Richtung geben. Den Mitarbeitern helfen, den Kunden besser zu verstehenDie Suche und Identifikation der "richtigen" Markenpersönlichkeit; Die Notwendigkeit eine authentische Markenpersönlichkeit zu kreieren; Literatur; Kapitel-5; Marken müssen in der Unternehmenskultur verankert sein und sollten einem höheren Zweck dienen; Die Bedeutung und Funktionsweise von Unternehmenswerten; Das Leistungsversprechen der Marke unterstützen; Die Glaubwürdigkeit untermauern; Der Beziehung zu den Kunden einen höheren Sinn geben; Die unterschiedlichen Ausprägungen von Unternehmenswerten; Die Qualitätswahrnehmung untermauern. Die Innovationskraft zum Ausdruck bringenDie Orientierung an den Kundenbedürfnissen vermitteln; Die Größe und den Erfolg des Unternehmens nutzen; Den lokalen Bezug in einen Vorteil verwandeln; Der ökologischen Verantwortung gerecht werden; Die soziale Verantwortung in den Fokus stellen; Das zielführende Management der Unternehmensmarke; Literatur; Kapitel-6; Marken müssen mehr als einen funktionalen Nutzen besitzen; Der emotionale Nutzen von Marken; Der selbstdarstellende Nutzen von Marken; Der soziale Nutzen von Marken; Die Kombination unterschiedlicher Nutzenarten.
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| Subject
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Branding (Marketing)
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| Subject
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Marketing -- Management.
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| Subject
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Product management.
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| LC Classification
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HF5415.15D385 9999
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| Added Entry
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David Aaker
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Felix Stöckle
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Florian Stahl
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