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" Praxiswissen Online-Marketing : "
Erwin Lammenett.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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758418
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| Doc. No
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b578384
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| Main Entry
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Erwin Lammenett.
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| Title & Author
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Praxiswissen Online-Marketing : : Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR\ Erwin Lammenett.
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| Edition Statement
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5., überarbeitete und aktualisierte Auflage
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Gabler, [, 2015] ©2015
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| ISBN
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3658090030
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: 9783658090036
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| Contents
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Vorwort zur 5. Auflage; Vorwort zur 4. Auflage; Vorwort zur 3. Auflage; Vorwort zur 2. Auflage; Vorwort zur 1. Auflage; Inhaltsverzeichnis; Einführung Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online-Marketings in den vergangenen 18 Jahren; 1 Einführung; 1.1 Was Sie von diesem Buch erwarten dürfen --; und was nicht; 1.2 Definition und Abgrenzung; 1.2.1 Der Begriff "Online-Marketing"; 1.2.2 Der Blickwinkel der traditionellen Marketing-Autoren; 1.2.3 Die Betrachtung modernerer Autoren; 1.2.4 Die Betrachtung der aktuellen Literatur; 1.2.5 Ableitung und Definition. 1.2.6 Weitere Begriffsabgrenzungen in Kurzform1.2.7 Einordnung: Web 2.0, Social-Media-Marketing und Mobile-Marketing; 1.3 Entwicklung des Online-Marketings in Zahlen; 1.3.1 Affiliate-Marketing; 1.3.2 E-Mail-Marketing; 1.3.3 Keyword-Advertising; 1.3.4 Online-Werbung; 1.3.5 Suchmaschinenoptimierung; Affiliate-Marketing Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate-Marketings; 2 Affiliate-Marketing; 2.1 Affiliate-Marketing: Hintergrundwissen; 2.2 Definition und Begriffsabgrenzung; 2.3 Funktionsprinzip; 2.3.1 URL-Tracking; 2.3.2 Cookie-Tracking; 2.3.3 Session-Tracking. 2.3.4 Datenbank-Tracking2.3.5 Pixel-Tracking; 2.3.6 Site-in-Site-Technologie; 2.4 Unterschiedliche Formen des Affiliate-Marketings; 2.5 Marktentwicklung in Zahlen; 2.6 Affiliate-Marketing in der Praxis; 2.7 Provisionsmodelle: Benötigt wird ein Anreiz; 2.7.1 Pay per Sale; 2.7.2 Pay per Lead; 2.7.3 Pay per Click; 2.7.4 Pay per E-Mail; 2.7.5 Lifetime-Provision; 2.7.6 Zweioder mehrstufige Vergütungsmodelle; 2.7.7 Mischformen; 2.8 Werbemittel; 2.8.1 Text-Links; 2.8.2 Banner und Buttons der verschiedensten Arten und Größen; 2.8.3 Produktdatenbank als CSV-Datei. 2.8.4 Produktdatenbank über XML-Schnittstelle2.8.5 Smart-Content; 2.8.6 Formulare; 2.8.7 Video-Ads; 2.8.8 Page-Peel; 2.8.9 Keywords; 2.9 Affiliate-Marketing über Netzwerke; 2.9.1 Welches Netzwerk ist das Richtige?; 2.9.2 Meta-Netzwerke; 2.10 Affiliate-Marketing in Eigenregie; 2.10.1 Partnerprogramm-Software; 2.10.2 Juristische Aspekte; 2.10.3 Praxisbeispiele für Vermarktung in Eigenregie; 2.11 Vermarktungsstrategie für das Partnerprogramm; 2.11.1 Anbieter von Partnerprogramm-Verzeichnissen; 2.11.2 Die wichtigsten deutschsprachigen Verzeichnisse; 2.12 Zusammenfassung. E-Mail-Marketing Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E-Mail-Marketings3 E-Mail-Marketing; 3.1 E-Mail-Marketing: Hintergrundwissen; 3.2 Definition und Begriffsabgrenzung; 3.2.1 Stand-Alone-Kampagne/E-Mailings; 3.2.2 Newsletter; 3.2.3 Newsletter-Sponsorship; 3.2.4 Enhanced Newsletter; 3.2.5 E-Mail-Responder; 3.3 Problemstellungen des E-Mail-Marketings; 3.3.1 Das Spamfilter- und Blacklist-Problem; 3.3.2 Inhaltliche und konzeptionelle Problemstellungen; 3.3.3 Technische Problemstellungen; 3.3.4 Juristische Problemstellungen; 3.4 Der Markt in Zahlen; 3.5 E-Mail-Marketing in der Praxis.
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| Subject
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BUSINESS ECONOMICS -- Industrial Management.
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| Subject
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|
BUSINESS ECONOMICS -- Management.
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| Subject
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|
Internet marketing.
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| LC Classification
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HF5548.32E795 9999
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| Added Entry
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Erwin Lammenett
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