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" Ausgewählte Aspekte des Digital Branding : "
Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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758443
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| Doc. No
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b578409
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| Main Entry
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Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle.
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| Title & Author
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Ausgewählte Aspekte des Digital Branding : : Handlungskonzepte für die digitale Markenführung\ Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle.
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| Publication Statement
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Weisbaden : Springer Gabler, 2015
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| Series Statement
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Essentials.
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| ISBN
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3658092106
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: 9783658092108
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| Contents
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Was Sie in diesem Essential finden können; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Kapitel-1; Einleitung; Handlungshintergrund für die digitale Markenführung; Kapitel-2; Kennzeichnung der digitalen Markenführung; Kapitel-3; Ausgestaltung der digitalen Markenführung; 4.1 Gestaltungsfeld "Unabhängigkeit von Zeit und Raum"; Kapitel-4; 4.2 Gestaltungsfeld "Interaktion"; 4.3 Gestaltungsfeld "Personalisierung und Individualisierung"; 4.4 Gestaltungsfeld "Content-Marketing"; 4.5 Gestaltungsfeld "Cross-mediale Vernetzung"; 4.6 Gestaltungsfeld "Mut"; Verankerung der (digitalen) Markenführung; Kapitel-5.
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| Abstract
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Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellenStrategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit derdigitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleibensollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Communi.
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| Subject
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Branding (Marketing)
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| Subject
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Internet marketing.
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| Subject
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Product management.
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| LC Classification
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HF5438.4R354 2015
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| Added Entry
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Ralf Kreutzer
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Wolfgang Merkle
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