| Document Type
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BL
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| Record Number
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758717
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| Doc. No
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b578683
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| Main Entry
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Manuel Hütter ; mit einem Geleitwort von Martin Klarmann.
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| Title & Author
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Marketinginnovationen : : empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern\ Manuel Hütter ; mit einem Geleitwort von Martin Klarmann.
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Gabler, 2016
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| Series Statement
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Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung.; Research (Wiesbaden, Germany)
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| ISBN
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3658130393
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: 9783658130398
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| Contents
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einführung in die Thematik; 1.1 Relevanz von Marketinginnovationen; 1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit; 2 Konzeptionelle Grundlagen der Arbeit; 2.1 Definitorische Grundlagen; 2.1.1 Begriff der Innovation; 2.1.2 Begriff der Marketinginnovation; 2.1.3 Abgrenzung von der Produktinnovation; 2.1.4 Abgrenzung von verwandten Konzepten; 2.2 Bestandsaufnahme der Literatur; 2.2.1 Forschung zu Marketinginnovationen; 2.2.1.1 Konzeptionelle Grundlagen zu Marketinginnovationen; 2.2.1.2 Treiber von Marketinginnovationen. 2.2.1.3 Auswirkungen von Marketinginnovationen2.2.2 Forschung zur Marketinginnovativität; 2.2.2.1 Konzeptionelle Grundlagen zur Innovativität und Kreativität im Marketing; 2.2.2.2 Treiber von Marketinginnovativität; 2.2.2.3 Auswirkungen von Marketinginnovativität; 2.2.3 Bezüge aus der Forschung zu Produktinnovationen; 2.2.4 Bezüge aus der Forschung zu Organisationsinnovationen; 2.3 Theoretische und konzeptionelle Bezugspunkte; 2.3.1 Marktorientierung und verwandte Konzepte; 2.3.1.1 Grundlagen und Relevanz; 2.3.1.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.2 Ressourcenbasierter Ansatz. 2.3.2.1 Grundlagen und Relevanz2.3.2.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.3 MAO-Ansatz; 2.3.3.1 Grundlagen und Relevanz; 2.3.3.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.4 Weitere theoretische Bezugspunkte; 2.4 Fazit und Ableitung von Forschungsfragen; 3 Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen; 3.1 Einleitung; 3.2 Bezugsrahmen der Untersuchung; 3.3 Hypothesenentwicklung; 3.3.1 Entwicklung der Hypothesen auf Innovationsebene; 3.3.1.1 Hypothesen über den direkten Einfluss der Marketing-Mix Innovationen; 3.3.2 Entwicklung der Hypothesen auf Unternehmensebene. 3.3.3 Entwicklung der Hypothesen auf Branchenebene3.3.4 Kontrollvariablen; 3.4 Methodik; 3.4.1 Grundlagen und Anwendung der Event Study Methode; 3.4.2 Datenerhebung und Datengrundlage; 3.4.3 Messung der Moderatoren; 3.5 Ergebnisse; 3.5.1 Ergebnisse der Haupteffekte; 3.5.2 Beschreibung der Modelle; 3.5.3 Faktoren auf Innovationsebene; 3.5.4 Faktoren auf Unternehmensebene; 3.5.5 Faktoren auf Branchenebene; 3.6 Diskussion der Ergebnisse; 3.6.1 Implikationen für die Forschung; 3.6.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis; 4 Treiber und Erfolgswirkung der Intensität von Marketinginnovationen. 4.1 Einleitung4.2 Bezugsrahmen der Untersuchung; 4.2.1 Einflüsse; 4.2.2 Erfolgswirkung; 4.3 Hypothesenentwicklung; 4.3.1 Treiber der Marketinginnovationsintensität; 4.3.2 Erfolgswirkung der Marketinginnovationsintensität; 4.4 Methodik; 4.4.1 Grundlagen und Anwendung der Case Survey Methode; 4.4.2 Datenerhebung und Datengrundlage; 4.4.3 Sample Selection Bias; 4.4.4 Messung der Konstrukte; 4.5 Ergebnisse; 4.5.1 Datenanalyse; 4.5.2 Treiber der Marketinginnovationsintensität; 4.5.3 Erfolgswirkung der Marketinginnovationsintensität; 4.5.4 Mediationsanalyse.
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| Subject
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BUSINESS ECONOMICS -- Industrial Management.
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| Subject
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Marketing -- Management.
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| Subject
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|
Marketing.
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| LC Classification
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HF5415.M368 2016
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| Added Entry
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Manuel Hütter
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:
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Martin Klarmann
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