| Document Type
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BL
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| Record Number
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764235
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| Doc. No
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b584216
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| Title & Author
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Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung
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| Edition Statement
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Gabler edition Wissenschaft
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| Publication Statement
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Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag, 1998
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| Series Statement
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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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| ISBN
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3663091341
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: 9783663091349
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| Notes
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Lizenzpflichtig
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| Abstract
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Aufgrund des aggressiven Verdrängungswettbewerbs wird die Professionalisierung des Marketing für Einzelhandelsunternehmen zum zentralen Erfolgsfaktor. Doch wie kann ein Handelsunternehmen einen überlegenen Wettbewerbsvorteil erzielen und diesen am Point-of-Sale glaubwürdig kommunizieren? Andrea Gröppel-Klein analysiert Chancen und Risiken der Differenzierungs- und Preisführerschaftsstrategien für den Einzelhandel. Die Autorin untersucht in einer empirischen Studie die Erfolgsdeterminanten dieser Wettbewerbsstrategien aus Sicht der Händler und Konsumenten. Sie geht dabei insbesondere der Frage nach, wie positive Preisimages am Point-of-Sale entstehen und überprüft die für eine erfolgreiche Strategieumsetzung notwendige Persönlichkeitsstruktur des Einzelhändlers.
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| Subject
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Economics
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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Porter, Michael E. -- 1947-
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