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" Public Marketing : "
von Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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769502
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| Doc. No
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b589491
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| Main Entry
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von Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn.
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| Title & Author
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Public Marketing : : Marketing-Management für den öffentlichen Sektor\ von Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn.
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| Edition Statement
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3., erw. und akt. Aufl. 2012
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Gabler Verlag, 2012
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| ISBN
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3834935522
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: 9783834935526
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| Contents
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Vorwort zur 3. Auflage; Vorwort zur 2. Auflage; Vorwort zur 1. Auflage; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Grundbegriffe des Marketing; 1.1 Wozu Marketing im öffentlichen Sektor?; 1.2 Entwicklungsstufen des Marketing; 1.3 Systematisierungsansätze des Public Marketing; 1.4 Stadtmarketing als Antwort auf denStädtewettbewerb; 2 Marketing Konzeption; 2.1 Situationsanalyse; 2.2 Ableitung von Zielen; 2.3 Marktforschung als Basis der Situationsanalyseund Zielbildung; 2.4 Marketing-Strategien; 2.5 Marketing-Instrumente. 2.6 Case Study: Imagewandel undNeupositionierung der "ÜbermorgenstadtOldenburg"3 Fundraising --; Spenden undSponsoring im Public Marketing; 3.1 Begriffsbestimmungen; 3.2 Umsetzung des Fundraising in derOrganisation; 3.3 Privatpersonen als Zielgruppe im Fundraising; 3.4 Unternehmenspartnerschaften im PublicMarketing; 4 Qualitätsmanagement; 4.1 Entwicklung des Qualitätsbegriffs; 4.2 Phasen des Qualitätsmanagement; 4.3 EFQM-Modell; 4.4 Beschwerdemanagement; Literaturverzeichnis; Stichwortverzeichnis.
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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Economics/Management Science.
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| Subject
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:
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Marketing.
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| LC Classification
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HF5415.13V667 2012
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| Added Entry
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Bettina Hohn
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Stefanie Wesselmann
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