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" Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing : "
von Julia Thaler.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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769734
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| Doc. No
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b589723
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| Main Entry
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von Julia Thaler.
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| Title & Author
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Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing : : Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten\ von Julia Thaler.
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Gabler Verlag : Imprint : Gabler Verlag, 2012
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| Series Statement
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Marktorientiertes Nonprofit-Management, 2.
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| ISBN
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3834942715
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: 9783834942715
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| Contents
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Notwendigkeit einer Analyse der Wirksamkeit von Sozialmarketing; 1.2 Forschungsziele; 1.3 Vorgehensweise; 2 Nonprofit Marketing als Bezugsrahmen des Sozialmarketing; 2.1 Einführung in das Nonprofit Marketing; 2.2 Entwicklung und Definition von Nonprofit Marketing; 2.3 Kundengruppen in Nonprofit-Organisationen und respektive Marketingak-tivitäten; 2.4 Entwicklungslinien der Nonprofit Marketing-Forschung; 2.4.1 Sozialmarketing; 2.4.2 Marketing von Nonprofit-Organisationen. 2.4.3 Zweckgebundenes Marketing2.4.4 Fundraising; 2.4.5 Lobbying; 2.4.6 Transparenz und Accountability durch Nonprofit Marketing; 2.5 Synopse der Nonprofit Marketing-Forschung und Ausblick; 3 Literaturüberblick, Modellentwicklung und Forschungsagenda zur Wirksamkeit von Sozialmarketing; 3.1 Zur Bedeutsamkeit eines systematischen Literaturüberblicks; 3.2 Methodisches Vorgehen bei der Erstellung des systematischen Literatur-überblicks; 3.3 Forschungsmethodische Aspekte der Studien zur Wirksamkeit von Sozial-marketing; 3.3.1 Untersuchte Sozialmarketingthemen. 3.3.2 Zielgruppen und Probanden von Sozialmarketingkampagnen und -studien3.3.3 Überblick über angewandte Forschungsmethoden; 3.3.4 Verwendete Messmethoden; 3.4 Entwicklung eines holistischen Modells zur Wirksamkeit von Sozialmarke-ting als Synthese des Forschungsstandes; 3.4.1 Forschungsbefunde zu unabhängigen Variablen; 3.4.2 Überblick über Mediatoren, Moderatoren und Kontrollvariablen; 3.4.3 Abhängige Variablen zur Darstellung der Wirksamkeit; 3.5 Zusammenfassende Diskussion des Modells und weiterer Forschungsbedarf; 4 Formale Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing. 4.1 Problemstellung und Zielsetzung4.2 Theoretische Überlegungen zur wissenschaftlichen Bedeutung einer Theorie mittlerer Reichweite; 4.3 Entwicklung einer formalen Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing; 4.3.1 Forschungsrahmen; 4.3.2 Erklärende theoretische (Partial- )Modelle und Theorien als Bezugspunkte; 4.3.3 Darstellung der formalen Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing; 4.4 Zusammenfassende Implikationen und Diskussion der entwickelten Theorie. 5 Empirische Analyse der Bedeutung von sozialem und zeitlichem Framing im Kontext von individuellem und prosozialem Verhalten5.1 Problemstellung und Zielsetzung; 5.2 Darlegung des theoretisch-begrifflichen Hintergrunds; 5.2.1 Abgrenzung individuellen und prosozialen Verhaltens; 5.2.2 Soziales sowie zeitliches Framing und ihre Ausprägungen; 5.2.3 Emotionale versus rationale Darstellung; 5.2.4 Positive versus negative Formulierungen; 5.3 Theoriegeleitete Entwicklung der Forschungshypothesen; 5.3.1 Soziales Framing im Kontext von individuellem und prosozialem Verhalten.
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| Subject
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BUSINESS ECONOMICS -- Industrial Management.
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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:
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Marketing.
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| Added Entry
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Julia Thaler
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