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" Integrativ-Prozessuales Marketing : "
von Roland Mattmüller.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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769788
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| Doc. No
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b589777
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| Main Entry
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von Roland Mattmüller.
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| Title & Author
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Integrativ-Prozessuales Marketing : : Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf Henkel-Fallstudie\ von Roland Mattmüller.
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| Edition Statement
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4., überarb. u. erw. Aufl. 2012
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint : Springer Gabler, 2012
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| Series Statement
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Lehrbuch
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| ISBN
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3834944696
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: 383494470X
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: 9783834944696
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: 9783834944702
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| Notes
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Business and Economics (German Language) (Springer-11775).
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| Abstract
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-- Integrativ-Prozessuales Marketing -- Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. -- Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. -- In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet. -- Der Inhalt -- · Grundlagen -- · Marktforschung -- · Strategisches Marketing -- · Kommunikation/Werbung -- · Verkauf -- · Realisierung/Distribution -- Die Zielgruppen -- Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Hochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen -- Interessierte Entscheidungsträger in der Praxis -- Der Autor -- Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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Economics/Management Science.
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| Subject
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:
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Marketing.
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| Added Entry
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Roland Mattmüller
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