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" Von der Produktidee zum Markterfolg : "
Rainer H.G. Großklaus.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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769830
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| Doc. No
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b589819
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| Main Entry
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Rainer H.G. Großklaus.
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| Title & Author
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Von der Produktidee zum Markterfolg : : Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen\ Rainer H.G. Großklaus.
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| Edition Statement
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2. Auflage
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Gabler, [, 2014] ©2014
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| ISBN
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3834945935
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: 3834945943
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: 9783834945938
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: 9783834945945
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| Contents
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Vorwort; Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Vorwort; Einführung; 1 Die Innovationsidee; 2 Warum überhaupt Innovationen?; Der Grund für Innovationen; Woher kommt der Bedarf für Innovationen?; Lebenszyklusanalyse --; Existierende Produkte altern; Lückenanalyse --; Wachstumslücke und Lückenplanung; Das Timing der Innovationseinführung; Literatur; 3 Der Boden für Innovationen; Voraussetzungen für erfolgreiche Innovationen; Die fünf wichtigsten Schlüsselfaktoren für Innovationen; Schwachstellen und Hemmnisse für Innovationen; Management und Visionen. Die Konsequenzen für das Management im innovativen ProzessLiteratur; 4 Der Innovationsprozess und sein Instrumentarium im Überblick; Literatur; 5 Externe Analyse von Chancen und Risiken --; Unternehmenskompetenz; Marktumfeldanalyse; Wettbewerbsanalyse (Konkurrenzanalyse); Abnehmer-/Kundenanalyse; Lieferantenanalyse; SWOT-Analyse; Portfolio-Technik; Literatur; 6 Analyse der Wertschöpfungskette (Interne Analyse von Stärken und Schwächen --; Unternehmensressourcen); Analyse der Wertschöpfungskette; Literatur; 7 Gestaltung einer funktionierenden, innovativen Organisation. Managen des InnovationsprozessesDer Innovationsausschuss; Der Ideencampus; Literatur; 8 Techniken zur Ideengenerierung (marktorientierte Ansätze); Erschließen interessanter Suchfelder; Ideen finden mit Hilfe von Kreativitätstechniken; Literatur; 9 Techniken zur Ideengenerierung aus Kundensicht; Lead-User-Methode; Funktionsanalyse; Pflichten- und Lastenheft; Produktklinik; Conjoint-Analyse; Quality Function Deployment; Literatur; 10 Qualitative Ideenbewertung und -auswahl; Erste Prüfung der Ideen mit Ja-Nein-Fragen (Vorfiltern); Zweite Prüfung: Bewertung mit Gewichtung und Punkten; Literatur. 11 Quantitative Ideenbewertung und -auswahlDevelopment-Plan; Risikoanalyse; Literatur; 12 Testphase; Produkt-/Konzepttest; Testmarkt; Budget; Zeitdauer eines Testmarkts/Geheimhaltung; Testmarktziele; Testmarktplanung; 13 Preiskalkulation; Kosten-plus-Kalkulation; Target Costing/Target Pricing; Literatur; 14 Markteinführungsplan (Marketingplan); Die Erarbeitung des Marketingplans für ein neu einzuführendes Produkt; Einsatz und Gewichtung der Marketinginstrumente; Literatur; 15 Neue Produkte für ältere Zielgruppen: worauf es bei der Vermarktung ankommt. Wo liegen die Chancen und wie erkennt man sie?Wie findet man Ideen?; Wie bewertet man Ideen und wählt Geeignetes aus?; Welche strategischen Überlegungen sollte man anstellen?; Welche operativen Aspekte sind zu beachten?; Woran sollte man bei der Markteinführung denken?; Literatur; Weiterführende Literatur; Sachverzeichnis; Der Autor.
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| Abstract
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Neue Produkte und neue Markte sind fur Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einfuhrung.?Von der Produktidee zum Markterfolg" liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinfuhrung gelingt. Rainer H.G. Großklaus beschreibt Schritt fur Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspuren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfahige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erar.
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| Subject
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BUSINESS ECONOMICS -- Industrial Management.
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| Subject
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|
BUSINESS ECONOMICS -- Management.
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| Subject
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|
Product management.
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| LC Classification
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HF5415.15R356 9999
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| Added Entry
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Rainer H G Grossklaus
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