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" Nonverbale Einstellungsmessung. "
Sandra Schlegl
| Document Type
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BL
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| Record Number
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769911
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| Doc. No
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b589901
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| Main Entry
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Sandra Schlegl
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| Title & Author
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Nonverbale Einstellungsmessung.\ Sandra Schlegl
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Springer Fachmedien, 2011
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| Page. NO
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(283 pages)
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| ISBN
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3834961922
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: 9783834961921
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| Contents
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Vorwort der Herausgeber; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Formelverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Aufgaben und Ziele des Forschungsprojektes; 1.3 Gliederung der Arbeit; 2 Konzeptionelle Grundvoraussetzungen des Markenmanagements; 2.1 Marken als Wegweiser in der modernen Konsumkultur; 2.2 Grundkonzepte der Markenführung; 2.3 Zielsystem der Markenführung; 3 Die Bedeutung von Emotionen und Einstellungen zur Erklärung des Konsumentenverhaltens; 3.1 Herausforderungen der heutigen Zeit. 3.2 Theorien und Modelle des Konsumentenverhaltens3.3 Psychische Erklärungskonstrukte des Konsumentenverhaltens; 3.4 Emotionen; 3.5 Einstellungen: Grundlegende Theorien und Hypothesen; 3.6 Klassische Methoden der Einstellungsmessung; 3.7 Die nonverbale Messung von Einstellungen und Images; 4 Controlling des Markenmanagements; 4.1 Die Marke als Vermögensgegenstand; 4.2 Das Controllingsystem als kybernetischer Regelkreis; 4.3 Grundlagen des Markencontrollings; 4.4 Erfolgsgrößen im Markencontrolling; 4.5 Ansätze und Modelle des Markencontrollings. 4.6 Brand Scorecard als integrativer Ansatz der Markenführung5 Erhebungstatbestände, Modell und Forschungshypothesen der empirischen Studie; 5.1 Erhebungstatbestände und zugrunde liegendes Modell; 5.2 Ableitung der Forschungshypothesen; 6 Operationalisierung und Reliabilität der Konstrukte; 6.1 Operationalisierung und Reliabilität der Einstellungskonstrukte; 6.2 Operationalisierung der abhängigen Variablen; 7 Ergebnisse der empirischen Studie; 7.1 Strukturgleichheit der Stichproben; 7.2 Eignung der produktund markenspezifischen Bilderskala und der standardisierten Bilderskala. 7.3 Zusätzlicher Einfluss der nonverbalen Einstellung7.4 Produktgruppenübergreifender Einsatz der NVI; 7.5 Überprüfung des Kausalmodells mit dem Partial-LeastSquares-Verfahren; 7.6 Zusammenfassung der Ergebnisse der Hypothesentests; 8 Resümee und Limitations; 8.1 Wissenschaftliche Relevanz; 8.2 Praktische Relevanz; 8.3 Einschränkungen der Ergebnisse und Implikationen für die zukünftige Forschung; Literaturverzeichnis; Anhang.
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| Subject
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:
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Consumer satisfaction.
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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Management.
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| LC Classification
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P99.5S263 2011
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| Added Entry
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:
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Sandra Schlegl
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