|
" Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen : "
von Cornelia Geißler.
| Document Type
|
:
|
BL
|
| Record Number
|
:
|
770284
|
| Doc. No
|
:
|
b590277
|
| Main Entry
|
:
|
von Cornelia Geißler.
|
| Title & Author
|
:
|
Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen : : Ein explorativer Ansatz\ von Cornelia Geißler.
|
| Publication Statement
|
:
|
Wiesbaden : Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2009
|
| ISBN
|
:
|
383498373X
|
|
|
:
|
: 9783834983732
|
| Abstract
|
:
|
Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des "kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements" integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.
|
| Subject
|
:
|
Economics.
|
| Subject
|
:
|
Economics/Management Science
|
| Subject
|
:
|
Marketing.
|
| Added Entry
|
:
|
Cornelia Geißler
|
| |