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" Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft : "
hrsg. von Tomás Bayón [und weiteren] ; mit Beitr. von Horst Ahlbach [und weiteren].
| Document Type
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BL
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| Record Number
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770408
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| Doc. No
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b590401
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| Main Entry
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hrsg. von Tomás Bayón [und weiteren] ; mit Beitr. von Horst Ahlbach [und weiteren].
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| Title & Author
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Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft : : ein Spannungsverhältnis : Hans H. Bauer zum 60. Geburtstag\ hrsg. von Tomás Bayón [und weiteren] ; mit Beitr. von Horst Ahlbach [und weiteren].
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Gabler, 2007
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| ISBN
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3834906441
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: 3834992151
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: 9783834906441
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: 9783834992154
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| Abstract
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Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die Marketingwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten betriebswirtschaftlichen Teildisziplin entwickelt. Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln. Sie nehmen Stellung zu: Marketing-Theorie und Marketing-Konzept, Marketing-Controlling, Kundenbeziehungsmanagement, Produkt- und Markenmanagement, Dienstleistungs- und Internetmarketing. Prof. Dr. Tomás Bayón ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal. Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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Marketing.
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| Subject
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Marketingforschung
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| Added Entry
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Hans H Bauer
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Horst Ahlbach
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Tomás Bayón
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