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" Der Wert von Produktvielfalt : "
edited by Michael Riemenschneider.
| Document Type
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BL
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| Record Number
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770585
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| Doc. No
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b590578
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| Main Entry
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edited by Michael Riemenschneider.
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| Title & Author
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Der Wert von Produktvielfalt : : Wirkung großer Sortimente auf das Verhalten von Konsumenten\ edited by Michael Riemenschneider.
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| Publication Statement
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Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2006
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| Series Statement
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Gabler Edition Wissenschaft
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| Page. NO
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: v.: digital
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| ISBN
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3835091328
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: 9783835091320
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| Notes
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In: Springer-Online.
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| Abstract
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Je mehr, desto besser! Nach diesem Motto handelten und handeln Einzelhändler und Hersteller von Ver- und Gebrauchsgütern wenn es um die Frage der Produktvielfalt geht und stellen so Konsumenten vor die Wahl immer größerer Sortimente. Doch die hohe Produktvielfalt hat auch eine Kehrseite, die in Marketingforschung und -praxis unter dem Schlagwort "Konsumentenverwirrtheit" intensiv diskutiert wird. Michael Riemenschneider untersucht theoretisch und empirisch die positiven und negativen Facetten hoher Produktvielfalt und deren Einfluss auf das Verhalten von Konsumenten. Die Ergebnisse zeigen, dass mehr nicht unbedingt besser ist und sich (zu) hohe Produktvielfalt negativ auf das Kaufverhalten und die Zufriedenheit von Verbrauchern auswirken kann. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen, um das Kaufverhalten und die Nachkaufbewertung potenzieller Käufer durch die Sortimentsgestaltung positiv zu beeinflussen.
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| Subject
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Economics.
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| Subject
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Economics/Management Science.
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| Subject
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:
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Marketing.
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| LC Classification
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HD2756.E358 2006
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| Added Entry
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:
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Michael Riemenschneider
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