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" Ausgewählte Internet-Kommunikationsinstrumente als Werbemedium "
| Document Type
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BL
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| Record Number
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793336
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| Doc. No
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b613374
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| Title & Author
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Ausgewählte Internet-Kommunikationsinstrumente als Werbemedium
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| ISBN
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9783834908551
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: 9783834996855
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| Abstract
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Das <i>Internet</i> war im Laufe seiner rasanten Verbreitung und Weiterentwicklung schon immer ein interaktiver <i>Kommunikationskanal</i>. Es basiert auf einem weltweiten Rechnerverbund zum Austausch von Daten und bietet eine Vielzahl Kommunikationsmöglichkeiten, für die sich der Begriff <i>Ubiquitous</i> (allgegenwärtig) eingebürgert hat. Das bedeutet, dass über das internet zu jeder Zeit an jedem Ort Kommunikation mit den entsprechenden Rechnern möglich ist. Ermöglicht wird das unter anderem durch Netzwerke, drahtlose Zugänge (WAP etc.), die Internet-Integration in stationäre/ mobile Geräte sowie die Multikombinationsfähigkeiten dieses autarken Kommunikationsmediums mit anderen Kanälen. Diese Merkmale eröffnen Unternehmen neue Möglichkeiten und Prozessgestaltungen, bei denen die One-To-One-Kommunikation im Vordergrund steht. im Gegensatz Zur undifferenzierten Massenkommunikation nach dem One-To-Many-Prinzip erfolgt bei der One-to-One-Kommunikation eine Zielgruppenansprache auf segmentierter Basis. Ziel ist es, über Segmentierungskriterien (z.B. Alter, Hobbys, Einkommen, Psychodemographie etc.) dem Kunden Offerten zu machen, die für ihn individuell interessant sind und auf diese Weise eine persönliche Beziehung aufzubauen.
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