| Document Type
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BL
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| Record Number
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881587
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| Main Entry
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Schütz, Karsten.
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| Title & Author
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Die Nutzung Von Paneldaten Im Strategischen Marketing Von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern
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| Publication Statement
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Wiesbaden :: Gabler,, 2019.
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| Series Statement
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Edition KWV Ser.
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| Page. NO
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1 online resource (311 pages)
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| ISBN
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3658246901
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: 9783658246907
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3658246898
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9783658246891
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| Notes
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3.3.5 Die Bedeutung und Ermittlung der Machtposition des Herstellers im Absatzkanal
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| Contents
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Intro; Kölschen Grundgesetzes; GELEITWORT; VORWORT; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit; 1.2 Aufbau der Arbeit; 2 Grundlage des Strategischen Marketing und der Panelmethode; 2.1 Strategisches Marketing; 2.1.1 Strategische und operative Marketing-Planung; 2.1.2 Teilaufgaben der Marketing-Planung; 2.2 Grundlegende Anforderungen an Informationen zur Unterstützung strategischer Marketing-Entscheidungen; 2.3 Das Panel als standardisiertes Erhebungsinstrument der Marktforschung
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2.3.1 Konstitutive Merkmale eines Panels2.3.2 Grundsätzliche Informationsinhalte von Panels und Abgrenzung gegenüber ähnlichen Erhebungsmethoden; 2.3.3 Stichprobenbildung im Panel; 2.3.4 Probleme von Panelerhebungen; 2.3.4.1 Stichprobenbezogene Probleme; 2.3.4.1.1 Coverage; 2.3.4.1.2 Panelsterblichkeit; 2.3.4.2 Verhaltensbezogene Probleme; 2.3.5 Arten von Panels; 2.3.5.1 Verbraucherpanel; 2.3.5.1.1 Erhebungseinheiten des Verbraucherpanels; 2.3.5.1.2 Erhebungsgegenstände des Verbraucherpanels; 2.3.5.1.3 Erhebungsmethoden des Verbraucherpanels; 2.3.5.2 Handelspanel
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2.3.5.2.1 Erhebungseinheiten des Handelspanels2.3.5.2.2 Erhebungsgegenstände des Handelspanels; 2.3.5.2.3 Erhebungsmethoden des Handelspanels; 3 Situationsanalyse; 3.1 Kundenstrukturanalyse; 3.1.1 Abgrenzung der Betrachtungsebene; 3.1.2 Erfassung strategisch relevanter Merkmale der Kundenstruktur; 3.1.2.1 Geografie; 3.1.2.2 Soziodemografie; 3.1.2.3 Psychografie; 3.1.2.4 Kaufverhalten; 3.1.2.4.1 Kaufvolumina; 3.1.2.4.2 Markenwahlverhalten; 3.1.2.4.2.1 Käuferreichweite; 3.1.2.4.2.2 Markentreue; 3.1.2.4.2.3 First-Choice-Buyer; 3.1.2.4.2.4 Unterteilung der Kunden nach Shopper-Typen
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3.1.2.4.3 Einkaufsstättenwahl3.1.2.4.4 Preisverhalten; 3.1.2.4.4.1 Preislagenwahl; 3.1.2.4.4.2 Sonderpreiswahl; 3.1.3 Kennzahlen, ABC-Analysen und Kundenportfolios als Möglichkeiten zur Verdichtung kundenstrukturbezogener Informationen; 3.1.3.1 Kennzahlen; 3.1.3.2 ABC-Analysen; 3.1.3.3 Kundenportfolios; 3.2 Programmstrukturanalyse; 3.2.1 Absatzstruktur des Leistungsprogramms; 3.2.2 "Brand Health" als besonderes Merkmal der Absatzstruktur; 3.2.3 Produktlebenszyklusbasierte Altersstruktur des Leistungsprogramms; 3.2.3.1 Möglichkeiten der Phasenabgrenzung im Rahmen des Produktlebenszyklus
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3.2.3.1.1 Absatzbezogene Phasenabgrenzung3.2.3.1.2 Kundenstrukturbezogene Phasenabgrenzung; 3.2.3.2 Die Produktinnovationsrate als besonderes Merkmal der Altersstruktur; 3.2.4 Gesamtsicht des Leistungsprogramms mit Hilfe der Portfolio-analyse; 3.3 Distributionsanalyse; 3.3.1 Erfassung des Distributionsumfangs und der Distributionskonzentration; 3.3.2 Grundsätzliche Produktprogramm- und Zielgruppenadäquanz der Distribution; 3.3.3 Preisstellung der Händler; 3.3.3.1 Generelles Preisniveau; 3.3.3.2 Häufigkeit von Sonderpreisaktionen; 3.3.4 Distributions-Portfolios
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| Dewey Classification
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330.015195
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| LC Classification
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HD28-70HF5415.2-5415
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