| Document Type
|
:
|
BL
|
| Record Number
|
:
|
881903
|
| Main Entry
|
:
|
Pförtsch, Waldemar
|
| Title & Author
|
:
|
Das neue Marketing-Mindset : : Management, Methoden und Prozesse für ein Marketing von Mensch zu Mensch /\ Waldemar Pförtsch und Uwe Sponholz.
|
| Publication Statement
|
:
|
Wiesbaden :: Springer Gabler,, 2019.
|
| Page. NO
|
:
|
1 online resource
|
| ISBN
|
:
|
3658255196
|
|
|
:
|
: 9783658255190
|
|
|
:
|
9783658255183
|
| Bibliographies/Indexes
|
:
|
Includes bibliographical references and index.
|
| Contents
|
:
|
Intro; Geleitworte; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Über die Autoren; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Hintergrund und Problemstellung; 1.2 Zentrale Fragestellungen des Buches; 1.3 Vorgehensweise; Literatur; 2 Notwendigkeit eines neuen Marketingansatzes; Zusammenfassung; 2.1 Anstöße aus Wissenschaft und Praxis; 2.2 Fallbeispiele zum Wandel des Marketings; 2.3 Menschzentriertheit und die Lösung existenzieller menschlicher Probleme als Wendepunkt im Marketing; 2.4 Das Bangalore Modell als konzeptioneller Rahmen für Mensch Marketing; Literatur; 3 Einflussfaktoren im Bangalore Modell
|
|
|
:
|
3.2.2 Verständnis der zentralen Begriffe der Service-Dominant Logic3.2.3 Von der Goods-Dominant Logic zur Service-Dominant Logic; 3.2.4 Theoretische und integrierender Impuls der Service-Dominant Logic; 3.3 Digitalisierung -- Vernetzung von Menschen und Daten; 3.3.1 Begriff und Entwicklung der Digitalisierung; 3.3.2 Marketingrelevante Aspekte der Digitalisierung; 3.3.2.1 Verändertes Kaufverhalten -- Homo Digitalis; 3.3.2.2 Verändertes Verhältnis zwischen Anbieter und Nachfrager; 3.3.2.3 Verändertes Verhältnis zwischen Mensch und Maschine
|
|
|
:
|
3.3.2.4 Entmaterialisierung und Individualisierung des Wertangebotes3.3.2.5 Steigende Bedeutung von Vertrauen; 3.3.3 Digitalisierung für die Aufgaben des Marketings nutzen; 3.3.3.1 Big Data und Data Analytics; 3.3.3.2 Marketing Automation und Growth Hacking; 3.3.3.3 Bessere Messbarkeit des Marketings; Literatur; 4 Mensch Marketing im Bangalore Modell; Zusammenfassung; 4.1 H2H Marketing als Mindset; 4.1.1 Mindset als Begriff; 4.1.2 Marktorientierung als Marketing Mindset; 4.1.3 Bangalore Modell und das H2H Mindset; 4.1.3.1 Menschzentriert -- der menschliche Ansatz; 4.1.3.2 Serviceorientiert
|
|
|
:
|
4.1.3.3 Agil, lean und experimentierfreudig4.1.3.4 Empathisches Interesse an anderen Perspektiven; 4.1.3.5 Kollaboration, Co-Creation und Vernetzung; 4.1.4 Das H2H Mindset konkretisiert; 4.2 H2H Marketing als iterativer Prozess statt statischem Marketing-Mix; 4.2.1 Bangalore Modell und der H2H Prozess; 4.2.2 Die Evolution des Marketing-Mix als Ausgangspunkt für den H2H Prozess; 4.2.2.1 4Ps-Model -- Der klassische Marketing-Mix; 4.2.2.2 Weiterentwicklungen des klassischen Marketing-Mix; 4.2.2.2.1 Überblick zu den Entwicklungen; 4.2.2.2.2 SIVA und SAVE-Ansatz; 4.2.2.2.3 5 Cs nach Simon Hall
|
|
|
:
|
Zusammenfassung3.1 Design Thinking -- Impulsgeber für Marketing als Mindset und iterativer Innovationsprozess; 3.1.1 Design Thinking als Begriff; 3.1.2 Design Thinking als Mindset; 3.1.3 Design Thinking als Prozess und Werkzeugkasten; 3.1.4 Design Thinking und die Lösung von "wicked problems"; 3.1.5 Design Thinking und Lean-Start-up-Methode; 3.1.6 Design Thinking und Business Model Generation; 3.2 Service-Dominant Logic (S-DL) als theoretisches Fundament des Mensch Marketings; 3.2.1 Fundamentale Prämissen der Service-Dominant Logic
|
| Subject
|
:
|
Marketing.
|
| Subject
|
:
|
BUSINESS ECONOMICS-- Industrial Management.
|
| Subject
|
:
|
BUSINESS ECONOMICS-- Management Science.
|
| Subject
|
:
|
BUSINESS ECONOMICS-- Management.
|
| Subject
|
:
|
BUSINESS ECONOMICS-- Organizational Behavior.
|
| Subject
|
:
|
Marketing.
|
| Dewey Classification
|
:
|
658.8
|
| LC Classification
|
:
|
HF5415
|
| Added Entry
|
:
|
Sponholz, Uwe
|