| Document Type
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BL
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| Record Number
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881921
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| Main Entry
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Bormann, Patrick Mark.
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| Title & Author
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Affiliate-Marketing : : Steuerung des Klickpfads Im Rahmen Einer Mehrkanalstrategie.
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| Publication Statement
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Wiesbaden :: Gabler,, 2019.
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| Series Statement
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Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung Ser.
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| Page. NO
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1 online resource (350 pages)
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| ISBN
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3658255854
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: 9783658255855
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3658255846
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9783658255848
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| Notes
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4.4 Empirische Analyse der Untersuchungsmodelle
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| Contents
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Intro; Geleitwort des Herausgebers; Vorwort des Autors; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Zur zunehmenden Bedeutung des Affiliate-Marketing im Online-Werbemarkt; 1.1 Betriebswirtschaftliche Relevanz des Affiliate-Marketing; 1.2 Maßgebende Leitfragen und Aufbau der vorliegenden Untersuchung; 1.3 Wissenschaftstheoretische Einordnung; 2 Praktische Grundlagen und Prozess des Affiliate-Marketing; 2.1 Praktische Grundlagen des Affiliate-Marketing; 2.1.1 Begriff, Entstehung und Akteure; 2.1.2 Ziele des Merchants und der Affiliates; 2.1.3 Einsetzbare Werbemittel
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2.1.4 Unterschiedliche Vergütungsmodelle2.1.5 Prozess des Affiliate-Marketing; 2.2 Spezifika im Prozess des Affiliate-Marketing; 2.2.1 Erweitertes Schaubild zum Prozess des Affiliate-Marketing; 2.2.2 Nutzer-Typen und Vertrauen; 2.2.3 Integrationsansätze für den Merchant und die Affiliates; 2.2.4 Geschäftsmodelle der Affiliates und Affiliate-Typen; 2.2.5 Trackingverfahren im Affiliate-Marketing; 2.2.6 Zur Wirkung von Umweltfaktoren auf den Prozess des Affiliate-Marketing; 2.3 Betrugsformen und rechtliche Problembereiche im Affiliate-Marketing
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2.3.1 Übersicht zu den Betrugsformen und den rechtlichen Problembereichen2.3.2 Eingesetzte Betrugsformen gegen den Merchant sowie resultierende rechtliche Problembereiche; 2.3.3 Eingesetzte Betrugsformen gegen die Affiliates sowie resultierende rechtliche Problembereiche; 2.3.4 Rechtliche Problembereiche für das Affiliate-Netzwerk; 2.4 Aktuelle Entwicklungen im Affiliate-Marketing; 2.4.1 Aufbau und Zielsetzung des Abschnitts; 2.4.2 Attributionsmodelle für die Customer-Journey; 2.4.3 Big Data im Affiliate-Marketing; 2.4.4 Nutzung von sozialen Medien
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2.4.5 Einsatz von Mobile Affiliate-Marketing2.4.6 Gestaltung des Affiliate-Marketing mithilfe der Gamification; 3 Stand der Forschung und Abgrenzung der vorliegenden Arbeit; 3.1 Studien zum Affiliate-Marketing; 3.2 Studien zur Mehrkanalforschung mit Blick auf das Affiliate-Marketing; 3.3 Abgrenzung der vorliegenden Studie; 4 Gestaltungsparameter zur Steuerung des Klickpfads einer Affiliate-Marketingkampagne; 4.1 Online-Kanäle in einer Mehrkanalstrategie; 4.2 Herleitung der Hypothesen; 4.2.1 Gestaltungsparameter des Affiliate-Marketing und der Suchmaschinenwerbung
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4.2.2 Gestaltungsparameter der sozialen Medien4.2.3 Besonderheiten in der Modellkonzeption; 4.2.3.1 Zu möglichen direkten und indirekten Effekten im Modell; 4.2.3.2 Zur Differenzierung der Affiliates nach Webseitenschwerpunkten; 4.2.3.3 Werbemitteleinblendungen als exogene oder endogene Größe; 4.3 Struktur und Variablenaufbereitung der Datengrundlagen; 4.3.1 Daten aus der Affiliate-Marketingkampagne und der Google- Anzeigenkampagne; 4.3.2 Daten aus den sozialen Medien Twitter und Facebook; 4.3.3 Datenauszüge sowie Definitions- und Wertebereiche der Variablen
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| LC Classification
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HD28-70HF5415.2-5415
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