| Document Type
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BL
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| Record Number
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881941
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| Main Entry
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Grunert, Gerrit.
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| Title & Author
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Methodisches Content Marketing : : Erfolgreich Durch Systematisches Vorgehen, Integriertes Arbeiten und Klare ROI-Orientierung.
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| Publication Statement
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Wiesbaden :: Springer Gabler. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH,, 2019.
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| Page. NO
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1 online resource (279 pages)
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| ISBN
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3658256575
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: 9783658256579
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3658256567
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9783658256562
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| Notes
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3.7.2 Die Positionierung im Konversions-Funnel
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| Contents
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Intro; Geleitwort; Vorwort; Literatur; Danksagung; Inhaltsverzeichnis; 1: Die Idee der Methode Content Marketing Excellence und Einführung in das Buch; 1.1 Das Content Marketing ist kein Trendthema; 1.2 Im Kern eine gute Story; 1.3 Content Marketing: Thema vs. Disziplin; 1.4 Merkmale des ROI-orientierten Content Marketings; 1.5 Kreativität ist messbar; 1.6 Wie die Idee zu diesem Buch entstand; 1.7 Die Transformation des Agenturgeschäfts; 1.8 Methoden geben Garantien; 1.9 Mit Inbound Marketing zum Low Friction Business; 1.10 Über mich; 1.11 Wer dieses Buch lesen sollte
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1.12 Inhalt und Struktur des Buches1.12.1 Wissen, strukturiertes Wissen und prozedurales Wissen; 1.12.2 Die Gliederung des Buches; 1.12.3 Wie Sie dieses Buch lesen sollten; 1.13 Perspektiven für das Content Marketing; Literatur; Teil I: Der theoretische Hintergrund von Content Marketing Excellence; 2: Das große Ganze: Die Metadisziplin Content Marketing; 2.1 Ideen und Vorteile eines methodisierten Content Marketings; 2.2 Die Dimensionen im methodischen Content Marketing; 2.3 Der Runde Tisch: Die Stakeholder; 2.3.1 Der Status quo; 2.3.2 Abteilungen und Rollen
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2.3.2.1 Die Geschäftsführung2.3.2.2 Die Marketing-Abteilung; 2.3.2.3 Die Vertriebsabteilung; 2.3.2.4 Der Customer Service; 2.3.2.5 Die IT-Abteilung; 2.3.2.6 Die Rechtsabteilung; 2.3.2.7 Die Redaktion; 2.3.2.8 Die Unternehmenskommunikation; 2.3.2.9 Die Personalabteilung; 2.4 Der Weg zum Ziel: Der Konversions-Funnel; 2.4.1 Die Customer Journey; 2.4.2 Der Konversions-Funnel; 2.4.3 Customer Journey vs. Konversions-Funnel; 2.4.4 Der Konversions-Funnel im Marketing; 2.4.5 Das KPI-Framework; Literatur; Weiterführende Literatur; 3: Die Einzeldisziplinen im Content Marketing
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3.1 Die Ideenvermittler: Die Redaktion3.1.1 Die Definition; 3.1.2 Die Content-Marketing-Redaktion; 3.1.3 Die Positionierung im Konversions-Funnel; 3.1.4 Die Arbeitsprozesse; 3.1.5 Die Tools; 3.2 Dein Freund Google: Search Engine Optimisation (SEO); 3.2.1 Die Definition; 3.2.2 Die Positionierung im Konversions-Funnel; 3.2.3 Die Arbeitsprozesse; 3.2.4 Die Tools; 3.3 Öl ins Google-Feuer: Search Engine Advertising (SEA); 3.3.1 Die Definition; 3.3.2 Die Positionierung im Konversions-Funnel; 3.3.3 Die Arbeitsprozesse; 3.3.4 Die Tools; 3.4 Netter werben: Native Advertising
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3.4.1 Die Definition3.4.2 Die Positionierung im Konversions-Funnel; 3.4.3 Die Funktionsweise; 3.4.4 Die Arbeitsprozesse; 3.4.5 Die Tools; 3.5 Totgesagte leben länger: Das E-Mail-Marketing; 3.5.1 Die Definition; 3.5.2 Die Positionierung im Konversions-Funnel; 3.5.3 Die Arbeitsprozesse; 3.5.4 Die Tools; 3.6 Mitten in der Zielgruppe: Social Media Marketing; 3.6.1 Die Definition; 3.6.2 Die Positionierung um Konversions-Funnel; 3.6.3 Die Arbeitsprozesse; 3.6.4 Die Tools; 3.7 Für Freunde von Freunden: Influencer Marketing; 3.7.1 Die Definition
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| LC Classification
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HD28-70HF5415.1265HD
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